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导读:各地方媒体停播送礼广告只是治标而已,之所以有这么多送礼广告还是现实的反映。围绕着权力指向的送礼文化现象该不该“刹车”,自有话说。  【中国礼品网讯】上个月,广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》,要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼指南”内容的广告,引发了一轮争议。事实上,媒体具有引导性,天天在屏幕上喊着送礼,的确会对社会产生影响,具有舆论导向。广电总局的叫停具有针对性,送礼广告确实需要清理。但话又说回来,媒体停播送礼广告只是治标而已,之所以有这么多送礼广告还是现实的反映。围绕着权力指向的送礼文化现象该不该“刹车”,自有话说。  在礼品网主编看来,送礼原本是纯粹性的情感连接。可是现在,当送礼文化与权力发生了联系,表现出明显的权力指向时,这种送礼文化值得警惕,也扰乱了礼品市场的良性发展。本来,送礼是为了表达感情、建立联系,但是在现实中,很多人送礼是为了接近权力、讨好权力、购买权力。此时,送礼的内容便会趋于庸俗,礼品便会趋于昂贵,反正送得越贵越有诚意。这时的礼品,只是与权力交易的遮羞布。那么,这样的叫停是值得叫好的,但更多时候还有一些并非如此的状况发生,并不能一捆子打死。这就要一分为二的看。  当送礼文化呈现权力指向时,所谓的送礼文化也已经变异,甚至成为公关的秘籍与交易的潜规则。纯粹的送礼文化可以让人与人的关系走得更近,可以让社会更和谐。而权力指向的送礼文化助长潜规则的盛行,让人与人之间的关系变得更功利、更世俗。同时,一些违法违规的礼数也会出现。此时,送礼文化就成为官本位文化的一个部分。在这种送礼文化的熏陶下,人们眼中值得尊敬的、值得送礼的对象就变成了权力,就必然滋生系列问题。  归根结底,送礼文化的变异来自官本位文化的入侵。当官本位文化在现实生活中无孔不入,影响普遍时,其他文化自然难以独善其身。尽管官员也是普通人,也可以成为礼尚往来的对象,但别忘记,官员除了私人身份之外,还有一个公共身份,他们支配着公共资源。这个公共身份对应的可是公共权力,这个公共资源对应的是社会化权益入口。当他们成为送礼对象时,对于送礼的数额和总量显然应该有明确的限定。否则,送礼之风必然日盛,送礼文化必然变异。

导读:近日,广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》,要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。 【中国礼品网讯】近日,广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》,要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。 通知指出,一些电台电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等渲染“送礼”的内容,且礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等,传递了不正确的价值观,容易助长不良社会风气。 叫停举措更多是给“上面”看 对于叫停送礼广告,广电总局新闻发言人也承认是为了配合落实中央八项规定。近来中央反复强调,各行业各部门要厉行勤俭节约、反对铺张浪费,广播电视系统要认真贯彻落实中央关于改进工作作风、密切联系群众“八项规定”的要求,在全社会营造厉行节约、反对浪费的良好舆论环境。 广电总局能管理的只有电台电视台了,因此广电总局要求把清理“送礼”广告作为落实中央要求的实际行动和遏制送礼、收礼不良风气的具体措施,下大决心、花大力气抓好落实,让广大人民群众满意。 如果真想让人民满意,先把那些虚假药品广告禁了吧,尤其是电台的药品广告!还有,任何广告播放之前,是要送审的,在这之前,送礼广告为何又能通过广电总局的审查呢? 叫停举措出发点自然就是预防腐败,然而,这注定是个无法完成的任务媒体具有引导性,天天在屏幕上喊着送礼,的确会对社会产生影响,这是一种错误的舆论导向——即使是广告也是可以传递文化,具有舆论导向的。因此,广电总局的叫停具有针对性,送礼广告确实需要清理。 这种叫停是在告诫媒体,不能在广告费的诱惑面前,忘记了文化的传播,忘记了社会的责任。但话又说回来,媒体停播送礼广告只是治标而已,之所以有这么多送礼广告还不是现实的反映?正是因为社会盛行送礼文化,人们在送礼品的时候不知送什么好,那些送礼广告才有了目标人群,才有了市场需求。 电视荧屏需要清理,社会风气也亟待引导,但关键在于采取何种方式、手段,是依靠法律还是凭借权力?像广电总局这样擅自、随意地叫停“送礼”广告,不仅涉嫌行政违法,而且还可能产生适得其反的效果,不得不说是“拍脑瓜决策”的又一失败案例。从某种意义上讲,真正应该叫停的,并非是“送礼”广告,而是叫停“送礼”广告的行为本身。

导读:新年的传统礼品,都是选择台历、挂历、周历等,打上自己公司厂家广告再送给客户,可别小看这活。对于台历的设计,中国礼品网认为应该从以下几个方面作为设计的基本切入点。  【中国礼品网讯】中国是一个礼仪之邦,自古崇尚“来而不往非礼也”,策划礼品已经成为各大厂商竞相追逐的营销潮流。新年的传统礼品,都是选择台历、挂历、周历等,打上自己公司厂家广告再送给客户,可别小看这活。如果策划成功自己公司广告就可以在客户桌面或墙上存在一年、或更长的时间。如果考虑不周到,送的礼品要就进了拉圾桶或给员工拿回家了。  对于台历的设计,中国礼品网认为应该从以下几个方面作为设计的基本切入点:  1、礼品的质量  年关礼品中,以挂历、台历、周历广告作用最好。每年年底都会成为商家首要考虑礼品,当然定量也会比平时大。挂历、台历、周历的质量其实很重要的。纸质好坏影响自己企业的定位,两三个月后纸质发黄、卷角、变色。台历印刷不要大批量定购便宜次品,然后如发街边广告一样天女散般发出去。用心选择合适自己的礼品,客户也是用心回报。  2、定购产品和专版设计的区别  定购产品就是在原来的产品上烫上公司的广告位,专版设计就是挂历、台历、周历的内容页面印上自己公司的图片和信息。或把产品效果图印日历内容里。专版设计是专一的,它不单可以起到广告作用,而且还可以把企业文化推广出去、宣传自己品牌意识。  3、送礼的目标  送礼的目标受众是首先要考虑的。其中送礼目标其实和在电视做广告一样,让客户天天看到自己的广告。在客户有需求时候,第一时间想到和看到我们。如经理人的大班台上摆着自己送的台垫、办公室有挂着自己联系的台历挂历。  4、送礼对象  其次针对不同性格,不同地位和品味的人,所送礼品也各不相同。一个事业心很强的人,在生日或喜庆之日,若能送些含有“大展鸿图”、“马到成功”之意的礼品,他定会心满意足。以前大部份用户会定做大批量的台历,却忘了订一些高贵可以区分身份的礼品。如管理人和办公执行人之间不宜送同一种物品。  5、选择和公司文化相近的内容  每一款式的挂历、台历都会有多种内容的供选择。如汽车销售产业选择有车有楼的台历,地产公司选择和房子有关的。  6、了解同行  每个行业市场都有竞争,有竞争就有进步。避免和同行做同一种礼品,因为谁的桌面都不会摆两种同一功能的东西。如特别是台历,没有哪个办公人员会多摆本台历的。

导读:教师节刚过,“教育大计、教师为本”的礼赞犹言在耳,却爆出班主任因未收到礼物而雷霆咆哮之事,虽属极端个案,其间亦折射着值得探讨的公共价值。  【中国礼品网讯】近日,哈尔滨一女班主任因教师节学生未送礼物,训斥学生一节课,随后学生凑钱贴班费为其买礼物。该县教育局通报称,已令涉事班主任退回礼金礼品,撤销其班主任职务停止教学工作。此外该班主任与校长均行政记大过处分。(9月14日《南方都市报》)  因为没收到教师节的礼,活活将学生训斥了一堂课。言语鄙俗、姿态彪悍,舆论普遍认为,此举与“记大过”的罚单相比,已经算得上是小惩大诫。教师节刚过,“教育大计、教师为本”的礼赞犹言在耳,却爆出班主任因未收到礼物而雷霆咆哮之事,虽属极端个案,其间亦折射着值得探讨的公共价值。  该不该送礼?从公共理性来说,这本来不是个问题。教育部门耳提面命多了,老师们也做足了面子上的承诺。今年7月份,教育部还专门出台了6条禁令,禁止教师以任何名义收礼,狠刹教师失德收礼的不良风气。但这样的禁令,显然也不具备多大的可操作性。因为“送”与“被送”的,基本是利益共同体——除非为了“钓鱼”,谁会一边给孩子的老师送礼、一边去实名检举?这就像一线员工的加班费一样,谁也不会“因小失大”,顶多敢怒不敢言。  于是,有人批判家长的投机心理,以礼物为润滑剂来指望老师“特别关照”。这话说得没错,家长与老师之间的“礼尚往来”,永远是单边关系,属于权力资源的赎买。主动投其所好的,是为了孩子好;被迫随大流的,还是怕被老师记恨着。真正的问题是,如果不能约束教师在职务行为中自由裁量的权力,又如何能禁绝送礼的冲动呢?  有媒体对广州的家长进行民意调查数据显示,超过一半的家长称会给老师送礼。这样的数据,以生活经验来看,并不算神奇。值得追问的是:教师节过去,又有几个老师因为送礼而被禁令吓唬住的呢?前几日,江苏扬州一位疑似幼儿园老师甚至还在网上炫出家长送大闸蟹,直言“更喜欢人民币”。真相也好、高级黑也罢,都反映了一个心照不宣的事实:在约束教师收礼层面,制度与监管所秉持的“不诉不究”原则,基本被现实所归谬。  教师工资高不高,跟送不送礼是两个议题。道德诘责之外,亟待反思的是:家长为什么不敢不送礼?这个问题于今天观之,已经有了最鲜明、最准确的答案:她敢“训斥一堂课”、你敢不送礼?这话当然不是要对倒霉的班主任落井下石,而是在教育自由裁量权无限大的语境下,若不能约束好执教者挟私报复的“合法伤害权”,家长又如何能心安理得地不去送礼?这才是历年来,送礼之争难以破题的关键。  一堂课怎么上,家长不知道;体罚还是心罚,孩子不说或不能分辨,家长还是不知道。监督这回事,对于教育而言,基本是“家务”。这是家长选择送礼求个心安的根本所在。古人有言,“国将兴,心贵师而重傅。”但要真正让教师职业风清气正,职务行为透明、外部监督有效,才是有效之举。

导读:实现礼品市场利益前提是产品与需求融合,这就要求需要明白:在礼品市场,送礼的概念绝对没有错误,错误的简单的把送礼当作了救市场的法宝。  【中国礼品网讯】在人们生活中抑或是商务活动间,送礼终究还是送的是礼物,如果最终因为某些原因而丢弃了,也是很可惜的,所以礼品还是要注重实用价值的,一般来说,那些华而无实的东西最终还是会被人们所遗忘的,这也就起不到礼物的作用了。随着需求多元化的推进,赠送礼品是一门艺术,自有其约定俗成的规矩,送给谁、送什么、怎么送都很有奥妙,绝不能瞎送、胡送、滥送。  “宝剑赠壮士红粉送佳人”,礼品到底是做什么的,礼品的实际作用究竟对顾客有什么样的好处也是至管重要的。“好利来”的吉祥暗示其实也是一种需求,而“六福”本来的命名就是为礼品做准备,很多企业盲目以礼品为噱头进行营销,可往往忽视了实际利益,所以市场难以突破。一般来说,以选择重要节日、喜庆、寿诞赠送工艺礼品为宜,赠送工艺礼品的既不显得突兀虚套,受礼的收着也心安理得,两全其美。  而一旦说起利益,就不得不谈到礼品网编者最近一直研究的一个课题“本色营销”——就是对产品本来属性的研究,比如水就是解渴的,电视就是看电视节目的,手机最基本功能就是通话的等等,作为策划人营销人最主要的任务就是深入研究事物本来属性的特征,然后去打动消费者,这里面经典的案例数不胜数,选取以下几类作为案例,希望有借鉴参考:  “喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的!”广告“科学派”鼻祖霍普金斯的杰作;“只溶在口不溶在手”——伯恩巴克为M&M巧克力所做的广告;“乐百氏纯净水27层净化”可见策划人对产品工艺的了解和研究;“口气清新距离更近”箭牌一直的策略和说法;“雀巢味道好极了”还有比这更简单的语言吗???事实上,任何礼物都表示赠送工艺礼品人的特有心意,或酬谢、或求人、或联络感情等等。  多年来,国内广告市场陷入盲目的假想策略和虚假策划的怪圈,以“虚假承诺”和“夸大事实”为主要方法进行产品概念研究,最终导致顾客的众叛亲离,实际上,更好的概念还是来自事实和科学,“用事实说话用数字证明”,这对国内市场才是真正的推进。此外, 赠送礼品前应了解受礼人的身份、爱好、民族习惯,免得赠送礼品送出麻烦来。这也是做好产品与需求相结合必然要把握的细节所在。  实现礼品市场利益前提是产品与需求融合,这就要求需要明白:在礼品市场,送礼的概念绝对没有错误,错误的简单的把送礼当作了救市场的法宝,把送礼当成季节性唯一的增量方法。其实“功夫在诗外”,礼品之所以成为礼品,是因为现实的需求,无论是礼尚往来还是真心祝福,产品总是有它的天然属性的作用,把产品最大的利益和送礼结合,礼品市场将焕发新的光辉。

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