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导读:若想掘金文化创意产业,则顺应科技潮流。中国礼品企业也应借势融入其中,积极开发出适合这一新兴领域的附属产品,以前瞻的目光去寻得柳暗花明又一村。  【中国礼品网讯】从80年代开始,在改革开放的大背景下,中国文化的物质基础、体制环境、传播手段等发生了深刻而复杂的变化,文化的经济属性、社会属性开始崭露,文化市场、文化商品、文化消费等逐步被允许和认可。今天,文化创意产业已成为中国政治生活、经济生活和文化生活中的重要方面。  当中国经济再次回归到世界大国之林,无论是从国家的层面,还是从普通民众对于5000年中华文化的传承上来说,呼唤中国文化的回归已成为当代社会主流意识。此外,经济增长的结果之一是政府和社会可以有更多资金投资于文化领域,文化创意产业正被越来越多的人看作是新的投资领域。于是,从国家宏观政策,到地方民营资本,都急剧转移至文化创意产业上面,使其成为了一个吸金的宠儿。而中国传统文化几乎又成为了文化创意产业取之不尽的重要资塬。  一个文化贫乏的时代,不可能是经济健康发展的时代,一个只讲经济利益的发展方式,不可能真正发展文化创意产业,诚然,中国文化产业的鲜明优势是巨量人口形成的广大市场,由于中国大多数人刚刚摆脱贫困,文化消费还处于较低的水平,因此,文化创意产业提供的商品服务才是他们的主要消费对象。  而中国目前的文化创意产品仅仅停留在简单地给工艺品摆件挂饰等产品套上一件“文化”外衣的阶段--里,不中用;外,又稍显浮华功利。普通产品摇身一变就成了文化精品,仅供上流社会人士观摩把玩亦或收藏,却不能在寻常百姓间馈赠、流通。文化缺少了流通交融,那还叫文化么?  另一方面,处在文化创意产业链初级,照葫芦画瓢的大量工业制品,比如各大旅游景区的纪念性礼品,包括近期市场上流行的城市青花瓷文化类礼品,此类产品低水平重重复,缺少原创性和唯一性,有产品无市场,企业陷入走向文化创意死胡同的怪圈。  拐角处   当今社会,日益富裕起来的中国人正在重塑自己的生活。富且教之、富而乐之、富而美之,成为当代中国若干地区的一个普遍现象。艺术的生活化、人生的艺术化等古老的理想则通过文化创意产业而得到部分的落实。  近10年来,各地政府纷纷致力于转变经济发展方式,把推动服务业大发展作为结构优化升级的战略重点,把加速发展生产性服务业作为首要任务,这些战略最终指向了文化创意产业。文化创意产业既是中国经历高速发展后人们开创幸福生活的必需,也是中国人以全新面貌自立于世界之林的重要标志。  中国的传统文化当中,礼文化占了很重要的一部分,中国礼品行业自然应当参与到助推文化创意产业能有效推动社会整体进步和公民生活质量提高的过程中来。在这个大时代的拐角处,中国礼品企业将在文化创意这股洪流中怎么走?  又一村   在转型升级的大环境下,中国文化创意产业的发展方式将具有鲜明的跨越式特点,文化与科技融合将成为实现文化创意产业的重要突破口,文化创意产业的规模和边界将进一步扩大,其内涵也将不断丰富。  文化的呈现是需要载体的,无论是工艺摆件挂饰,还是照葫芦画瓢的工业制品,其都是文化的载体,只是此类载体所承载的文化缺少了社会大众间的交流传递。当今社会已处在网络科技高度发达的时代,人们的文化消费习惯也发生了深刻的变化。当下,数字网络多媒体则已经成为文化传播最好的载体。  高科技企业掘金文化创意领域,不得不提朗科科技,作为USB闪存盘的发明创始者和国内移动存储行业领头羊,在2011年9月发布景泰蓝工艺、国瓷釉下潮彩、碳雕以及瑞兽浮雕四大“国粹”主题系列,堪称“国礼”级的高端闪存盘而深得市场好评。  若想掘金文化创意产业,则顺应科技潮流。中国礼品企业也应借势融入其中,积极开发出适合这一新兴领域的附属产品,以前瞻的目光去寻得柳暗花明又一村。  观世界   纵观世界,位于美国加州世界上的 第一个迪斯尼主题乐园于1955年7月17日开业,如今已在美国佛罗里达州、日本东京、法国巴黎和中国香港相继建成投入运营。迪斯尼专注青少年婴幼儿市场,立足童话营销,被人们誉为地球上最快乐的地方,受到了全世界青少年儿童的喜爱。迪斯尼毛绒玩具、公仔、数码相机、手表、饰品、少女装、箱包、家居用品等形成了一个巨大的产业链, “迪斯尼”也戍为了一个不朽的文化符号。  国家主席赠送给普金先生的《普京总统肖像》,其制作工艺堪称国粹,也是非物质文化遗产沈绣精品。按照我们惯性的思维,这就是中国传统文化的展示。其实不然,我们换个角度来看,假若习近平主席赠送给普金的不是一幅普金肖像,而换做是“清明上河图”或者“富春山屑图”不更能展示中国传统文化精髓么?可以肯定的说这假想作品依然堪称国粹,但总统普金收到我们假想作品后还会有这么温暖的感动么?  我们礼品企业在开发一款文化创意类产品时是否真正去考虑过产品的最终受众或消费者的心理诉求呢,一个企业,尤其是涉足文化创意产业的礼品企业,其生存法则必然是以人为本。天地万物,唯人为贵。如果只是一味地借用传统文化的外衣披在自己产品身上,不敢于思辨,随波逐流,赚取眼前利益,那么世界就不会诞生“迪斯尼”这个文化符号,文化遗产沈绣也不会诞生这幅《普京总统肖像》。  文化是价值,创意是生活,文化和创意最终都是为了人。文化创意礼品不应只局限于中国传统文化,这说的是一种心态,一种思维角度。放眼世界,着眼未来,一种产品,或是一个企业才更有可能创造奇迹。(来源:礼赢天下)

新华网广州4月21日电 6岁的乐乐在奥飞动漫文化公司的展位里久久不肯离去,他被工作人员展示的陀螺玩具深深吸引,跃跃欲试。孩子很喜欢看《飓风战魂》,特别中意动画片里的陀螺。孩子的母亲、汕头澄海市民王女士说。 以战斗陀螺为主题的动漫《战斗王》系列是广东奥飞动漫文化股份有限公司推出的原创动漫,而公司基于动漫推出的衍生品陀螺玩具曾引爆一股陀螺热潮。这种动漫+玩具的商业模式令奥飞在玩具领域获得了巨大成功。 我们要给玩具赋予生命力。通过为玩具编故事、拍片子,提高玩具的知名度和公众对它的认可度。奥飞动漫文化股份有限公司制造事业部总经理陈时五说。 在此间举行的第16届中国澄海国际玩具礼品博览会上,不少企业推出的玩具产品都将动漫元素和网游元素等文化创意内容融入其中。这也正是澄海玩具企业转型升级的缩影。 生产汽车模型是星辉互动娱乐股份有限公司长期以来的主要业务。自去年开始,星辉陆续收购了3家网络游戏公司。通过线上网游带动线下玩具开发生产,这种模式发展成熟后,它带来的经济效益将超过过去十几年传统玩具产业的净利润之和。公司副总经理杨农表示。 目前,澄海已有骅威、奥飞、小白龙、飞轮科技等10多家玩具企业融入动漫合作领域,成功开发了多项动漫作品及其衍生玩具产品。动漫玩具产业产值以年均18%以上速度增长。 2013年,全区动漫玩具产业实现产值58亿元,同比增长61%。动漫产业已开始在澄海玩具产业中形成链条式发展效应。近年来,玩具产业又开始从动漫向网游延伸,打造玩具+游戏的互动娱乐模式。 中国是全球最大的玩具生产和出口国,目前全球约70%的玩具是由中国制造的。而中国70%的玩具都是由广东生产制造,澄海是广东玩具产业最主要的生产基地,被誉为中国玩具礼品之都。 业内人士指出,以澄海为代表的中国玩具企业长期以来以来料加工和单纯生产制造为主,处于玩具产业价值链的低端。 企业只有主动赋予传统产品以文化元素,依靠文化创意实现转型升级,才能把握主动权,占据产业链上游。杨农表示,玩具产业要想生存并做大做强,转型势在必行。 在这样的背景下,针对玩具产业劳动密集型生产特征、粗放型增长的发展模式,澄海把提高企业文化创新能力放在突出位置,促使玩具业向创意产业、文化产业等高端产业发展。 广东省玩具协会常务副会长李卓明指出,由于动漫和网游、手游等文化创意内容的引进,近几年中国每年玩具销售额快速增长,年均达到12%的增长率。 事实上,我们在文化创意方面的能力与欧美国家相比还是有差距的。特别在原创动漫领域,虽然有《喜羊羊与灰太狼》《巴拉拉小魔仙》等优秀作品推出,但质量还是无法与日本动漫和迪斯尼动画相媲美。澄海玩具行业协会会长郭卓才说。 对此,中国玩具和婴童用品协会常务副会长梁梅认为,文化创意还是应该根植于本土的文化土壤,充分挖掘中国优秀深厚的文化内涵,并结合企业自身的特点有针对性、选择性地进行研发。但不管是什么玩具,产品质量的提升仍是核心。梁梅强调。 此外,移动互联网的发展正给玩具创意产业带来新的商机。广东实丰玩具实业有限公司以三国为题材开发的网络战棋游戏棋战,是中国首款线上线下同步互动桌游。研发总监杨琰哲希望通过线下实体玩具的研发,让网游爱好者在现实中也有较好的游戏体验。 支撑这种体验的正是好的故事。杨琰哲说,而一个好的玩具不单是个摆件,更应该成为玩家的玩伴,这里面就是通过文化连结的一种情感。只有这样,一个玩具的生命周期才会持久。

元旦前夕,融合了剪纸、皮影、京剧脸谱等中国传统文化元素的广博文具,在欧美市场销售火爆。搭乘创意快车,2011年广博集团自主设计的文具产品出口额同比增幅超过30%,占了公司出口总额的近四成。

在维扬区,由玩具动漫研发、蜀冈文化创意、文化演出、工艺设计、新闻传媒、音像制作、休闲旅游、教育培训、建筑设计、琴筝艺术传播与制作等十大文化创意资源组成的扬州文化创意产业合作联盟昨正式启动,在当地党委政府和企业的共同支持和培育下,正实践着特色“生金”的梦想。 创造远比制造 更有竞争力 “文化创造是一个永不枯竭的竞争力,维扬区走科学发展之路,发展文化创意产业势在必行。”昨天,在文化创意产业园揭牌暨文化创意产业联盟启动仪式上,维扬区委书记姚苏华表示,走文化创意之路,是维扬区域经济实施战略转型的必然选择。 维扬区周边拥有蜀冈—瘦西湖风景区等自然文化资源,在长期保护、修复和生态复兴中,该区越来越清晰地意识到:生态是宝贵的竞争资源,与文化嫁接起来的生态竞争力,才是永续竞争力。 今年以来,受国际金融危机影响,县域经济普遍遭遇发展瓶颈,园区建设、招商引资、产业升级转型,亟待另辟新路。“讲传统制造业,我们不及沿江;论农业,我们不及沿河。在新一轮区域经济的角逐中,维扬区必须走一条又专又特的新路子。”姚苏华说,“创造远比制造更有竞争力。” “发展文化创意型经济,很准、很新。”中国礼仪用品工业协会副理事长、秘书长曾会师评价说,文化创意产业是一个无烟产业、智慧经济。用最强的优势,发展最有潜力、高附加值的产业,才是“强强联合”的大思路。 维扬区是扬州毛绒玩具礼品业发源地,经过多年的精心培育和扶植,发展活力不断增强,生产规模不断扩大,发展速度突飞猛进,现已成为与扬州传统的漆器、玉器、剪纸等同享盛名的工艺精品,是维扬区名副其实、独具民族特色的传统产业和富民产业,也是全国产业集聚度最高、产业链配套最为完整的毛绒玩具礼品产业特色区。 智慧在这里激荡 文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉、综合国力竞争的重要因素。文化创意产业是依靠人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,产生出高附加值产品的产业。 十大文化单位组成的文化创意联盟,汇集了扬州以漆器、玉器、三把刀为代表的传统工艺,以扬剧、清曲、弹词为代表的曲艺文化,以传媒、建筑、教育为代表的扬州新闻文化和溢出文化,都是扬州文化的杰出代表或精华所在,“这种联盟,在扬州历史上尚属首次,智慧将在这里激荡。” 作为古扬州发祥地的维扬区,传承了2500年历史名城的文化经典,也在新时代扬州文化的发展中逐步形成了自己的特色。从2006年起,已连续成功举办了三届中国扬州毛绒玩具礼品节,通过在玩具礼品方面多年的开发运作,动漫创意产业方兴未艾。 “找准一个发力点,难;发展成一个竞争力强的产业,更难。”维扬区发改委主任吴心明认为,维扬区发展文化产业有传承,有发展,有创新,有创造。如何用好现有的产业基础,用好手上的人才资源,是他们要重点突破解决的关键和核心。 “用优秀的传统文化,与现代文化资源加速融合,用最新理念、新技术深度挖掘内涵,打造产业特色,将更多文化创意元素注入玩具礼品行业中,我们在未来竞争中才能稳操胜算。”江苏雅伦玩具有限公司总经理林若庸说。 文化创意经济 核心在“人” 创意产业源自个人智慧、技巧和才华,是通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的产业。这意味着,创意产业的核心是创意,创意源自于人,而专门教育和培训是激发文化创意的必由之路。文化创意产业是知识密集型、文化密集型、科技密集型产业,实质是人才密集型产业。 “我们有一批‘草根人才’。”五亭龙玩具城总经理朱诚透露,去年以来,维扬区毛绒玩具礼品生产和经销企业为应对全球金融危机,积极打造网上贸易平台,网络店铺达2000余家,网络销售保持15%的增长,最高时达40%。“这仿佛是一夜之间冒出来,其规模让人瞠目。”朱诚说,“困难逼迫下,人的潜能被充分挖掘出来了。” 网络市场爆热,从一个侧面折射出扬州文化创意产业的创造性。吴心明认为,今后我们的教育要努力为文化创意产业发展培养人才,兼顾“高端”和“适用性”,实现不同层次的差异化需求,探索符合扬州特色的创意人才培养模式。 在现场采访中,许多业内人士表示,文化创意产业是艺术家、文化人、传媒工作者、各种文化背景的专业移民和科技人才集聚在一起,异想天开。这像一种“奇妙的烹饪”,需要放进各种智能的原料,添加独特的文化辅料,再配以合适的温度才能烹出多彩的创意产品。产业联盟的组建开创文化创意产品创造、投资、生产、销售完整产业链分工合作的共赢模式,但这仅仅是一个开始,今后要特别高度重视本土文化创意人才的培养,以中等职业教育、高等教育、成人教育、各级各类培训教育作为教育载体,提升高端文化创意人才辐射力、产业孵化能力。

随着国内品牌的强势崛起和国际品牌的抢滩登陆,当今中国的黄金产业—礼品业迎来了前所未有的爆发式增长。据不完全统计,目前国内礼品行业供应商大约在3,000家左右,年销售总额约200亿,礼品服务商大约在20,000家左右,年销售总额约300亿,年市场需求大约8000亿。顺应时势、立足礼业,成为众多商务往来成就事业乾坤的新途径。企业年度会议需要,馈赠客户需要,答谢会员需要,积分兑换更需要,诸如此类,商务式礼品一夜间成为金融、航空、电信、会所、酒店、汽车、地产行业的紧俏的“必需采购品“。

在国家大力发展文化产业的背景下,我们正在将制造优势与创意价值进行整合,实现从文化制造到文化创造的裂变。在广博集团董事长王利平眼中,文具业不再是简单的劳动密集型产业,制造+创意的发展模式正是文具企业转型升级的一条突围之路。

商务馈赠在现代企业的发展过程中,都是任何一个产业永葆青春的不二法宝,礼品展会恰好为这刚性需求提供了资源整合的平台。在纷繁复杂的礼品市场操作中,通过一站式服务和重复采购,实现多方长期共赢,将为每一个行业参与者带来发展的无限可能。第22届深圳礼品展将全面展示丰富多样的家居及礼品行业优质产品,对广大礼品、家庭用品、工艺品、玩具、箱包、文具等行业的制造商及供应商来说,无疑是寻找代理商、找寻新客户、了解市场、推广品牌的最佳平台。

动漫衍生产品是催生文具文化裂变的重要力量。早在2010年,广博集团就与全国热播的原创动漫《喜羊羊与灰太狼》牵手,开发出100多款融合喜羊羊动漫元素的文具产品,直接拉动公司创意文具板块销售额增长20%以上。

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