地板行业正在进行调整,数量众多的礼品企业再加上产品的同质化严重

导读:由于当前礼品行业在技术方面越来越成熟,同等企业之间在产品的工艺、技术和品质上已越来越接近。数量众多的礼品企业再加上产品的同质化严重,其产品营销难度之大可想而知。  【中国礼品网讯】由于当前礼品行业在技术方面越来越成熟,同等企业之间在产品的工艺、技术和品质上已越来越接近。数量众多的礼品企业再加上产品的同质化严重,其产品营销难度之大可想而知。那么,礼品行业如何实现品牌升级应对市场挑战?  礼品企业要实现品牌升级  随着国内礼品市场的成熟,消费者对产品的要求逐步提高,消费者对产品的需求更倾向于其品质。因此,国内礼品企业,尤其是中小礼品企业,唯有依靠自主创新、打造品牌的转型升级,才能获得生存和发展的空间。  一位礼品行业人士表示,“企业若从研发技术、产品性能、营销模式上都不假思索地‘拿来主义’,对整个礼品市场而言,产品同质化现象严重,对企业来讲,无自身独特技术和品牌文化,产品难有持续营销力和品牌建设力,不仅做大做强不可能,甚至会惨遭淘汰。”  从源头上打造核心竞争力  礼品行业市场经济越成熟,参与厂家就越多,竞争就越激烈,市场价格越来越透明,利润必然会受到影响。礼品企业必须找出自身的核心竞争力,从源头上掌控,去掉中间商,增加利润。  礼品企业可以一是在资源方面加大投入力度,掌控原材料资源;二是扩大销售,拓展渠道,增加销售基地,不断扩大投资;三是进行产品创新和技术创新,引进世界先进的生产线,在硬件和渠道方面不断加大投入。  业界人士建议,要改变礼品企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象,礼品企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点,并从经费、人员配备以及职位、待遇或者采取与品牌设计公司进行合作的模式,开发拥有自主知识产权的产品。

随着国内橱柜市场的成熟,消费者对橱柜的要求逐步提高,消费者对橱柜产品的需求更倾向于其品质。因此,国内橱柜企业,尤其是中小橱柜企业,唯有依靠自主创新、打造品牌的转型升级,才能获得生存和发展的空间。

转型迫在眉睫

业界人士建议,要改变地板企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象,地板企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点,并从经费、人员配备以及职位、待遇或者采取与品牌设计公司进行合作的模式,开发拥有自主知识产权的地板产品。

橱柜企业可以一是在资源方面加大投入力度,掌控原材料资源;二是扩大销售,拓展渠道,增加销售基地,不断扩大投资;三是进行产品创新和技术创新,引进世界先进的生产线,在硬件和渠道方面不断加大投入。

“地板行业正在进行调整,对于大自然地板来说是利好的。公司已经从地板单一品类向多品类发展,发展了木门、橱柜、衣柜、木窗等多种产品。”袁顺意告诉本报记者。

大自然是如何做的?袁顺意向本报记者表示,“大自然品牌是做实木起家,一是在资源方面加大投入力度,掌控原材料资源;二是扩大销售,拓展渠道,增加销售基地,不断扩大投资;三是进行产品创新和技术创新,引进世界先进的生产线,在硬件和渠道方面不断加大投入。”

一位橱柜行业人士表示,“企业若从研发技术、产品性能、营销模式上都不假思索地‘拿来主义’,对整个橱柜市场而言,产品同质化现象严重,对企业来讲,无自身独特技术和品牌文化,产品难有持续营销力和品牌建设力,不仅做大做强不可能,甚至会惨遭淘汰。”

“2010年—2020年是家装行业的黄金十年。一是中国房地产的刚性需求尚有大量空间;二是随着消费者生活水平提高对生活品质的要求越来越高,‘二次装修’将会在整个装修中占比越来越大。”大自然地板控股有限公司董事袁顺意在4月18日由品牌中国产业联盟、中国会展经济研究会、艾丰经济发展研究院联合主办的2014品牌女性颁奖礼间隙接受中国经济时报采访时说,目前整个地板行业正在进行调整,地板品牌集中度提升对于地板行业来说是利好的,特别是大品牌的地板企业的竞争优势就更加凸显。

转型迫在眉睫

由于当前橱柜行业在技术方面越来越成熟,同等企业之间在产品的工艺、技术和品质上已越来越接近。数量众多的橱柜企业再加上产品的同质化严重,其产品营销难度之大可想而知。

据本报记者了解,随着地板行业市场经济越成熟,参与厂家就越多,竞争就越激烈,市场价格越来越透明,利润必然会受到影响。

2010年—2020年是家装行业的黄金十年。一是中国房地产的刚性需求尚有大量空间;二是随着消费者生活水平提高对生活品质的要求越来越高,‘二次装修’将会在整个装修中占比越来越大。目前整个地板行业正在进行调整,地板品牌集中度提升对于地板行业来说是利好的,特别是大品牌的地板企业的竞争优势就更加凸显。

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“未来,地板企业必须实现品牌化发展,形成有竞争力、有美誉度的品牌。中国的品牌今后不能靠价格,要靠品质来赢得市场。 ”上述地板业内人士表示。

随着国内地板市场的成熟,消费者对地板的要求逐步提高,消费者对地板产品的需求更倾向于其品质。因此,国内地板企业,尤其是中小地板企业,唯有依靠自主创新、打造品牌的转型升级,才能获得生存和发展的空间。