礼品企业要依靠创新来突破  礼品行业市场竞争激烈,礼品行业之间的竞争不可避免

导读:有数据显示,各类市场经济的实践证明,如果不是高质量、高标准的名牌产品,在激烈的市场竞争中就会被淘汰。因此,如何塑造礼品品牌是发展的主要内核。  【中国礼品网讯】近年,礼品行业对各类礼品品牌的重视达到了前所未有的高度,不仅在品牌名称、形象上、媒介传播等方面做足功课,礼品企业向品牌化经营时代迈进,而且投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播。且有数据显示,各类市场经济的实践证明,若不是高质量、高标准的名牌产品,在激烈的市场竞争中就会被淘汰。因此,如何塑造礼品品牌是发展主要内核。  之前就有多名业内专家对礼品网(  由于在前几年的无节制发展,礼品行业内虽然品牌林立,但也可以说“杂草丛生”,品牌虽然众多,但是并没有出现一个独领风骚,能站住一角的品牌。甚至是行业内的同质化严重,礼品品牌的重复性高,品牌在未来可能会进入洗牌期,但这在一定方面促进礼品行业的健康发展。特别是试下,随着电子商务的高速崛起,带动了网购礼品贸易的市场份额增长,因此,市场礼品采购涌现出更加细分化和品牌化特征。   以此同时,大多数礼品企业在推销的层次上“短兵相接”,搅得礼品市场一片混乱。很多全国知名的礼品品牌也缺乏品牌溢价能力,只好靠低价格和渠道优势去赢得客户,赢得竞争。再加上,近两年,礼品市场的状况急转直下而与之同时,通胀、原材料上涨、人力成本飙升的不利也开始给礼品供应商带来压力,很多缺少品牌溢价能力的杯壶品牌一时陷入经营困境。鉴于这样的行业环境,转型求变是新一轮出路。  据中国礼品网了解到,虽然不少礼品企业进入发展困境但仍充满信心。现在礼品行业的发展,已步入了一个新的时代。健康养生、低碳环保、自主创新、创意时尚、提高质量、品牌塑料凳已成为众多礼品企业占领市场发展壮大的关键因素也是礼品行业发展的大趋势。众多礼品公司老板并表示,虽然礼品经营虽然遇到了一些困难,但是这都是暂时的,他们依然对中国礼品产业的发展充满信心。  市场的艰难,让2012年成为礼品行业从业人员不能忘怀的一年,艰难困苦,“玉汝于成”,挫败感与失落感,让企业家和经营者们学会了百折不挠、坚韧不拔的商道品质。与此同时,十八大传达的城镇化、信息化、科技化信息让礼品企业有理由相信:最艰难的时间已经过去,2013年礼品行业将迎来回暖,通过向高批准品质的礼品业态靠拢,共同努力一起打造有竞争力的礼品生态系统。

导读:市场经济本质上就是竞争经济,因此,礼品行业之间的竞争不可避免。而礼品企业面临的关键问题就是以什么样的姿态来竞争,通过竞争来追求什么样的结果。  【中国礼品网讯】市场经济本质上就是竞争经济,因此,礼品行业之间的竞争不可避免。而礼品企业面临的关键问题就是以什么样的姿态来竞争,通过竞争来追求什么样的结果。良性的竞争,就是关注消费者共同需要的东西,礼品企业需要摒弃低端的价格战、概念战、口水战,重心着力在核心技术和管理水平的提升之上,取得属于自己的市场份额。  礼品市场环境发生变化  近年来,礼品行业面临的市场环境发生了前所未有的变化,产品的开发愈加同质化,市场竞争激烈,原材料价格提升,这些因素制约着礼品行业的发展。通过市场了解到的情况和信息来分析礼品行业未来几年的发展趋势,能够预测未来将逐渐从低级的市场竞争逐步演变为品牌、渠道、乃至整个产业链以及资本层面的竞争。  礼品行业竞争格局演变  市场已经给出信号,让越来越多的企业看到了竞争格局在发生着变化:首先,行业集中度加强,行业向规模化、品牌化经营方向靠近;其次,行业领导品牌正在形成,具有品牌竞争优势的企业,市场竞争优势逐渐凸显出来。纵观整个礼品行业市场的状况,如何站在行业发展的高度上制定自身的发展方向和策略,这是礼品企业应当思考的问题。在经营环境剧变的今天,改革、突破、创新,决定出路。强势企业凭借显着的优势让市场逐渐浓缩到几个品牌之间的博弈;新进入者和挑战者不断的向行业既有格局发起冲击,于是,在礼品行业的舞台上,有人倒下去,有人顶上来。这就是礼品行业当前的竞争态势。  礼品企业坚持变革策略  每一个成功企业都拥有自己的品牌,可以说,品牌是提升企业形象的重要手段。品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策,它是企业品牌经营的提纲和总领,是实现持续发展的前提与保证。因此,礼品企业必须坚持品牌经营策略来获得持续性的发展。  礼品市场的产品通路也在发生变革。新的礼品市场不断崛起,渠道竞争日趋激烈;新的营销模式也不断发展,网络销售也成为一些企业和商家的新宠。在这种渠道变革剧烈的时代,礼品企业应该看清方向、理清思路,及时调整自己的渠道策略,跟进渠道变革的步伐,才不至于使自己被行业发展甩的太远。  未来礼品市场必然是竞争越来越紧张,企业只有把好每道关卡,才能在众多品牌企业中脱颖而出,把企业做大做强。

导读:礼品企业要想长远发展,必须将品牌推广出去,使品牌在消费者心中占据根深蒂固的位置。总的说来,在复杂多变、日益激烈的市场竞争面前,礼品企业加快实施品牌战略是当务之急。  【中国礼品网讯】对于礼品行业而言,危机四伏的市场环境同样也可以成为品牌重生的转机,业内人士称,这个时代最需要的是新的视角,把握市场动态,找到变革的机会,危机就是转机。礼品企业要想长远发展,必须将品牌推广出去,使品牌在消费者心中占据根深蒂固的位置。总的说来,在复杂多变、日益激烈的市场竞争面前,礼品企业加快实施品牌战略是当务之急。  推广活动频繁收效不长久  近几年来,品牌广告投放急功近利的现象较为严重,为打造品牌,部分企业“出手阔绰”,纷纷开展品牌推广活动,一方面是通过行业专业媒体、主流媒体发布广告,另一方面是聘请明星作为品牌形象代言人。虽然说广告是品牌传播的手段之一,但并非品牌本身,因为急功近利,随意盲从,靠大手笔投放广告火起来的品牌,如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值,到头来靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现,对于企业的可持续发展作用不大。  企业可以尝试新媒体营销  广告效应不像从前,许多礼品品牌面临品牌宣传难见效的困境。不过,并非说礼品行业推广空间会因此变弱。如今,品牌传播不再仅仅是广告宣传,毕竟以往礼品品牌采用的“公司网站+品牌画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求,礼品品牌需要摸索新的宣传、推广手段。譬如,逐渐兴起的新媒体营销,微信、微博营销尚有很多成功的例子,值得礼品企业借鉴。  制定品牌化战略谋发展  礼品行业经过近三十年的风雨洗礼,大大小小的品牌遍布各地,但真正能让消费者数得出的品牌却是少之又少。究其原因,由于礼品品牌众多,产品同质化,设计抄袭现象严重,加上品牌整体推广与管理不完善,导致品牌影响力与礼品产业蓬勃发展的现状不协调,我国礼品品牌的建设还处于初步阶段。  打造个性鲜明、高美誉度的强势品牌,关键是对进行长期的品牌战略管理。品牌化战略,需要企业在了解各种品牌化战略模式规律的基础上,针对企业的财力、规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况,优选出科学高效的品牌化战略模式。另外,礼品企业还需做好公共服务平台建设、推介和服务,大力推进产品信息化建设,帮助企业积极开辟国内外新的市场,借助展会为载体,将宣传本土品牌和设计师为己任,不断创新活动形式和内容,如此,才能助力企业腾飞。

导读:随着礼品市场潜力不断被挖掘,众多企业加入到礼品行业,希望能够分得一杯羹。外部企业及资金的进入,对现有礼品的厂商是一种挑战,也是一种推动。  【中国礼品网讯】随着礼品市场潜力不断被挖掘,众多企业加入到礼品行业,希望能够分得一杯羹。外部企业及资金的进入,对现有礼品的厂商是一种挑战,也是一种推动。  礼品行业将迎来品牌高峰期  这就意味着,中低端礼品市场将面临洗牌的冲击,而在产业加速整合过程中,品牌力量逐渐凸显,市场份额和利润正在向大品牌企业集中。  同时,礼品行业无序竞争、创新能力不足及品牌意识不强等固有现象的存在,并没有从根本上得到改观,但礼品业的能量正在扩展释放。所谓“时势造英雄”,随着礼品业发展的提速,企业品牌意识的觉醒,礼品行业最终必将与其他成熟的行业一样,迎来一个品牌的高峰期,并催生出为广大消费者所熟知的领军品牌。  注重创新走上品牌化道路是必然  在激烈的新一轮市场竞争中,优胜劣汰成为必然,礼品企业打造品牌势在必行。由价格营销转变为价值营销,礼品行业随着市场演变而不断发展变化,注重创新、走品牌化发展之路是大势所趋。  在产品研发设计上,礼品企业已由过去风格雷同、单一的产品,朝着能充分满足不同消费者需求的个性化礼品转变;在产品品质方面,礼品企业也由过去作坊式、同质化向差异化、精品化方向发展。  在品牌营销方式上,则由过去的手段单一走向资源整合,从价格营销转为价值营销;在未来发展方面,许多礼品企业将告别急功近利的粗放式经营,开始规范运作、规模发展,并将文化注入到品牌之中。相信随着这些市场改变,礼品公司将迎来新一轮发展春天。

导读:近些年来,不少礼品企业都开始更加注重企业文化和产品品质,与此同时,各企业之间的合作和沟通也愈加频繁,企业对于品牌的拓展及深度挖掘也开始深入,礼品行业的发展正呈现出一种崭新的面貌。  【中国礼品网讯】近些年来,不少礼品企业都开始更加注重企业文化和产品品质,与此同时,各企业之间的合作和沟通也愈加频繁,企业对于品牌的拓展及深度挖掘也开始深入,礼品行业的发展正呈现出一种崭新的面貌。  礼品行业发展现状问题犹存  从现状上看,礼品行业出现品牌杂、档次参差不齐、外观设计大同小异、行业标准散乱等诸多问题。而且部分礼品企业规模小,还停留在家族式管理运营的局面,企业文化、行业交流、人才管理、行业合作等方面严重缺失。  两极分化已经成为既定方向  受经济环境的影响,礼品市场在这几年已经呈现出了不同以往的转变,一方面,一些有实力的品牌在挣扎中继续攻城掠地,全国扩张,抢占市场份额,获得发展契机;另一方面,一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步,有的面临资金困难,经营窘迫,几欲倒闭。随着市场经济的推动,若企业不变换方针政策,优胜劣汰是不变的事实。  礼品企业要依靠创新来突破  礼品行业市场竞争激烈,品牌高低端两级分化是自然发展趋势。但是在一些走在前面的企业带动和相关配套融合支持下,这个产业集聚逐步深化,专业化、规模化和现代产业集群形成独特的竞争力和影响力,两级分化趋势逐步显现。从礼品企业发展现状、品牌溢价能力到礼品企业经营环境都出现了这种状况的萌芽。  实力不尽相同,自然发展的步伐与轨迹也不一样。不过总体来看,不管是执着于高端路线,还是专注于中低端产品,都需要靠创新来突破瓶颈,实现企业发展的飞跃。