礼品市场一直处在不断变化发展的过程中新普金娱乐官方网在线,我国玩具出口企业利润空间明显受到挤压

导读:国内玩具礼品公司应该转变营销管理思路,以高附加值保持自身增长,自主创新能力的提升,才能让企业的成本压力得以释放一些。  【中国礼品网讯】有玩具礼品行业人士指出,如今,国内玩具礼品公司除了要解决自身的建设发展问题,还必须要面对来自外界的竞争,尤其是东南亚一些新兴市场的制造业冲击,无形之中增加了这些企业的困境。  据悉,从2011年到2013年,我国国内玩具礼品制造业面临着国外,尤其是欧美等发达国家不断提高的玩具产品安全标准规范的严苛局面。一方面比较具规模的国内玩具出口企业抢占了出口优势,另一方面则是一部分不符合越来越高要求高标准的企业,选择了退出玩具制造这一市场。  “当前玩具制造业者还是要面临不少的挑战跟困境的,比如前两年的人工成本、原材料成本等的上涨压力,就是让业者面临着不小的生存考验。”采访中,一位国内制造业分析人士就此说道。  作为世界最主要的玩具产品出口国,我国国内玩具制造业在出口方面是占据战略最高点的,其优势显而易见。根据一份来自业内的统计数据显示,我国国内玩具礼品生产企业有将近两万余家之多,而从业人员就多达400万人次,在玩具产品的产量方面我国国内玩具生产企业占了世界整体产量的七成之多,用一句比较形象的话来讲,我国国内玩具是世界玩具最大的生产国以及最大的出口国,这一点至今仍被许多人所提及,足以说明,国内玩具生产企业整体优势是持续性的。因而,国内玩具礼品公司的市场发展前景依然向好。  “国内玩具礼品公司应该转变营销管理思路,以高附加值保持自身增长。”制造业分析人士表示,成本的上涨从企业效益方面来讲是压缩了其利润优势。那么,此时应该要做什么事以应对呢?最值得我们去关注的是自主创新能力的提升,以求能够在更短的时间内将高附加值的东西推向世界每一个角落,如此一来,成本压力得以释放一些,企业自身发展机遇也就此走上更具正面的影响力。另外,国内地方政府应该加大扶持力度,从而促进玩具生产企业的发展。

首先,国外屡屡提高玩具安全标准。欧美国家一直是我国玩具出口的主要地区,欧盟每年进口玩具60亿至90亿欧元,其中66%至80%来自中国。中国出口欧洲的玩具占其总出口金额的35%左右。2011年7月20日,欧盟正式实施《欧盟玩具安全新指令》,新指令在迁移元素限制种类、过敏性香味剂等方面提出了更为严格的要求。美国消费品安全委员会也正在酝酿实施世界最为严格的玩具铅含量标准。欧盟和美国这两大市场安全标准的提高,或将部分企业拒之门外。

导读:礼品市场一直处在不断变化发展的过程中,也就意味着那些拥有自主研发设计生产的玩具礼品公司会比较具有优势,他们可以更快地将新玩具产品推出市场,抢占先机。  【中国礼品网讯】我国玩具礼品产业当前面临的最大困境应该是没有够硬的自主品牌,一些中小玩具礼品公司只是在做代加工的模式,而一些具规模的玩具生产企业则看到了玩具自主品牌的必要性跟重要性,纷纷有了创建自主品牌的行动开始往这一方面而进,可以预见的是,这样的意识对玩具礼品行业的发展是相当之有利的。  “成都玩具企业应该以创品牌练内功来满足于市场需求。”采访中,一位业内人士表示,跟国内沿海城市的玩具产业相比较之下,我市玩具产业的发展起步算是比较晚的,也正因如此,可以看得到的是其薄弱的一面,劳动密集型制造还在继续,而高附加值科技智能玩具制造基本没形成其规模生产。  据这一位玩具企业的负责人所介绍,拥有了属于自己的自主品牌之后,在推广方面也应该有更大的发酵,一方面是在我市建立批发网点还有销售网点,另一方面则是跟国内一些商家达成销售合作的关系。如此一来,销售渠道也好,销售平台也好,对自主品牌的成长肯定是有所助益的,当然,可以直接地获取到市场消费者的各方面反馈信息,也能够更快地产生新的发展机会。  “我市一些幼儿园的玩具需求还在增长中,也给了玩具礼品公司转型升级带来了机遇跟挑战,玩具礼品公司会根据客户的实际需求来做升级完善各方面的东西。”采访中,这一位业内人士反映,如今定位比较明确之下,再加上有了自己的自主品牌,尽管面临不小的市场竞争压力,但是其发展之路还是可以行进。  为什么要拥有自己的自主品牌以及自主研发能力呢?这是因为,礼品市场一直处在不断变化发展的过程中,也就意味着那些拥有自主研发设计生产的玩具礼品公司会比较具有优势,他们可以更快地将新玩具产品推出市场,抢占先机,而那些以代加工为主的中小型玩具礼品公司就没有这样的优势,很难满足得了人们更多样的需求。

2013年才刚起了一个头,对于我国国内所有的玩具礼品出口企业来说,就是要面对不少的外部环境所存在的变数,在这之前,去年2012年很多地区都提高了他们玩具规范标准,由此所产生的是,我国国内玩具礼品出口企业的出口门槛被提升到一个新的层级,我国国内玩具礼品企业在出口上面需要付出更大的力气以及更多的出口成本。 据了解,虽然说我国国内是最大的玩具产品制造国以及最大的玩具产品出口国,但是,在玩具产品的设计以及标准等方面,我国国内玩具生产企业还是处于比较受制于人的窘境,比如说前面所讲过的玩具规范标准等。今天,我们的玩具产品设计、生产、安全标准以及销售方面还有不少的事情要做,还有不短的路要追赶。

海关统计显示,1-4月,中国出口玩具17.9亿美元,比08年同期下降13%,未来出口走势仍然不容乐观。海关总署6月11日消息,海关统计,09年1-4月,我国出口玩具17.9亿美元,比08年同期下降13%。在全球经济不景气的大背景下,作为世界最大的玩具生产和出口国,中国的玩具业正面临巨大冲击。国际金融危机的持续蔓延,世界市场、尤其是欧美市场需求严重萎缩,不仅导致作为非生活必需品的中国玩具海外订单大幅减少;且危机的进一步深化,更使贸易保护主义随之加剧,并呈现日趋多样化及隐蔽化等特点,这对已处于困境的玩具企业言,无异是“雪上加霜”。虽然近期我国玩具出口有所反弹,但其未来出口走势仍然不容乐观:金融危机尚未见底,外部市场需求依然低迷。金融危机导致美国、欧盟等主要出口市场明显萎缩,需求持续不振。在4月份刚举行的以日用消费品为主的广交会二期期间,参展的境外客商明显减少,玩具成交金额下降36.6%,下降幅度位列广交会二期10类商品之首。人民币升值等因素进一步压缩出口利润,来自周边国家的竞争压力加大。近期人民币仍承受升值等因素影响,我国玩具企业本已微薄的利润空间受到明显挤压,同时亚洲其他国家货币贬值又进一步加速,我国产品面临来自成本更为低廉的印度、越南等国的竞争压力。此次广交会中,在我国生产商已压低报价10%的基础上,国际采购商仍以我国提高出口退税率为由进行压价,使我国玩具出口企业的利润进一步压缩,经营风险上升。国际贸易壁垒愈演愈烈,出口阻力加大。近期随着经济危机的蔓延,欧美技术壁垒再度升级,如美国于去年11月开始实施《消费品安全改进法案》,欧盟于08年12月出台《玩具安全指令提案》,09年7月《美国玩具安全认证程序》即将实施。此外,在亚洲市场上,尽管印度政府于2009年3月宣布放松对中国玩具进口的禁令,但仍要求进口中国玩具需要获得全球安全机构认证。我国玩具企业面临检测费用上升、原料采购受限、缺乏检测机构等问题,生存压力增大。据广东省玩具协会测算,此次广交会中玩具类产品因技术壁垒出口成本上涨25%~30%。危机之下,行业洗牌正加速进行。不过,严峻的生存环境,亦有利促使低附加值的中国传统玩具产业变压力为动力。通过转移出口市场、挖掘内销、转变贴牌加工的生产模式,加速朝自主创新以及自创品牌转型;积极突围。中国玩具制造业是劳动密集型行业,产品形式单一。与国际玩具巨头相比,我国玩具企业大多规模小、又多采用传统加工设备,设计能力薄弱,企业抗风险能力差;绝大多数玩具企业依靠来样、来料加工制作;90%以上为“OEM”生产方式,即“代工生产”和“贴牌生产”;产品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多,在成熟的玩具设计生产销售链条中,中国玩具业只处于附加值的低端,缺乏自主创新,仍大量依靠国外提供技术和设计,因“设计缺陷”被动承担的经营风险日益凸现。再者,从2008年下半年以来,除人民币、日圆平稳之外,整个世界的货币都在贬值,我国玩具出口企业利润空间明显受到挤压,行业发展正面临来自成本更低廉如越南等市场的竞争压力。加强品牌建设及拓展多元化市场以加工贸易为特征的产业链条,存在技术受控于人,被动承担的经营风险,对外依赖性大和利润率极低(业内人士表示做自主品牌的产品比做代工的利润高3至5倍),企业竞争力不强,稍微一点点经营上的危机就会导致关门停业风险。为从根本上改变这一状况,必须延伸产业链条,开发自主技术和自主品牌,实现加工贸易型企业的升级转型。通过加强技术研发,促进自创品牌和建立市场行销网络;从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变,走自主创新和名牌道路。和欧美市场不同的是,中国玩具消费市场当前正在迅速扩大,而且发展势头良好。据统计,国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元人民币,农村儿童不足10元人民币,城市成年人为12元人民币,农村成年人则几乎为零。相对其他国家,国内的人均玩具消费偏低,一些发达国家的人均玩具消费达到340美元,欧洲国家为144美元,亚洲国家为13美元。而欧洲玩具市场研究专家伦茨纳更认为,玩具的未来市场不在欧洲,而是在中国、印度和巴西。尽避中国玩具制造业正在经历一场严峻考验,但由于玩具制造业仍属于劳动密集型产业,相对于发达国家言,中国玩具业仍具竞争优势,并形成了较完备的产业链。对中国玩具举起贸易保护主义大棒,在打击中国产业的同时,也将“自损三千”,尤其是损害本国消费者的利益;印度的做法也许是个例子。而越南等周边国家虽然劳动力价格低廉,但劳动技能普遍不高,物流、基建等产业链条也没那么完善,所以玩具制造业往海外转移的可能性并不大。事实上,国家提高出口退税率、增加贷款扶持等措施,也有助企业渡过困境,业内人士预计今年玩具出口退税还会继续提高。更重要的是,当前的逆境有利于推动玩具企业转型升级,通过创新来提升竞争力,当危机过去,企业的生命力则更顽强。

未来我国玩具业还将保持增长的趋势,但是面临诸多挑战,国内企业应当将挑战当作机遇,加强自主创新能力,利用国际标准研发安全和环保替代产品,生产出高附加值的玩具,实现玩具业的转型升级。

记者统计之下发现,就因为我国国内玩具礼品生产企业在各个方面跟一些欧美等发达国家还有一定的差距,所以才会屡屡在报端上面看到玩具产品因各种各样的原因被人家召回,而且召回的频率还有上升的趋势,这是值得我国国内所有玩具出口企业去思考跟面对的。我国国内玩具礼品生产企业中积极主动应对者众,这一部分的玩具出口是走在其他出口企业的面前,因此,他们存活了下来,并取得不小的成绩。