中国提出8%的增长目标,  针对礼品行业发展状况

导读:今年“两会”动态与礼品业四大关联解读。试图通过对顶层设计的“两会”动态的一些解读来一起探讨影响礼品产业发展的相关政策因素以及行业趋势。  【中国礼品网讯】众所周知,2013全国“两会”正在北京如火如荼地进行,各界人士密切关注着人大代表和政协委员们和他们提出的各种议题。我们试图通过对顶层设计的“两会”动态的一些解读来一起探讨影响礼品产业发展的相关政策因素以及行业趋势。一起来学习了解下礼品网编者精心汇总的今年“两会”动态与礼品业四大关联解读。  第一、知识产权保障礼业  3月4日下午消息,全国人大代表、腾讯创始人马化腾在今年两会期间,共发出三项分别以创新、规划和走出去为核心的提案。而在制度保障方面,马化腾建议进一步完善知识产权制度,对创新行为进行鼓励和保护。引申到礼品行业,礼品市场越来越五花八门,同一类型的产品有着数以百计的生产厂商。市场上普遍存在着奇怪现象,一个刚设计生产好的新产品投入市场,在不到一个星期的时间便被迅速“复制”。在建设企业核心竞争能力同时注重产品知识产品保护,不失为是保全市场的有效办法!  知识产权是一种无形财产权。知识产权包括:版权与邻接权、商标权、地理标志权、工业品外观设计权知识产权、专利权、集成电路布图设计权、未披露过的信息专有权。在礼品行业,因为门槛和起点等综合因素决定了这个行业的先天特点是和传统大行业无法相提并论的,体现在资金,技术,市场,从业人员,社会关注……所以礼品行业的诸多方面也更容易被忽视,忽视者不仅仅是社会和消费者,更包括我们的业内人士。在企业发展的初步和成长阶段,此类问题受关注程度存在较大差异,目前在礼品行业的知识产权保护的症结主要有以下几方面:  一、礼品企业实力参差不齐,行业自律和竞争秩序都缺乏相应的引导和维持;二、礼品市场需求变化较快,资金势力薄弱的小作坊和小厂家是很难跟的上市场变化的步伐;三、相关法规不够健全,立法的滞后和执法力度的不足,在客观上助长了企业走捷径的不良风气。缺乏有效的监督和制裁,只靠企业自己的力量去打击仿冒品,无论在物力还是精力上,都是难以持久有效的;四、从业人员的法律意识淡薄,国内对于知识产权保护不足的大环境,也是造成相对礼品行业知识产权现状的一个客观条件。  第二、反腐立法制约“送礼”  毛泽东之孙毛新宇两会三项提案,除环保主题外,今年他还将继续提反腐的提案。他说:“新一代中央集体对反腐败已经下了很大决心;对于反腐败问题,应该长期持之以恒、真抓不懈。”对于每一位手中拥有权力的人,在接受礼品时一定要保持高度的警惕。哪些人的礼品不能收,在收受礼品时要把握一个什么样的尺度。事实上在大多数国家,为了保护国家权力机关不被毒药腐蚀、不被炮弹击倒,对公务员收受礼品都有明确、完善的规定。  反腐倡廉,反腐立法,对于礼品经济发展的冲击不言而喻,高端商务礼品遇冷,奢侈品销量严重下滑,年节企事业单位团购风潮不再。“礼品”本身是一个温馨的词汇,“送礼”也是一个体现良好修养的行为。然而权力的引导使其蒙上灰色。廉政建设除了要加强各方面监督,如加强行政监察、审计监督和新闻媒体监督外,最根本的还在于送礼者和受礼者双方要把握好一个度,不让“礼品”变质的度。  中国是个礼仪之邦,送礼是自古就有的习俗,既然难免送礼,那么送礼者就要从礼品价值的选择、送礼方式的选择、以及送礼目的性强弱等方面都要把握一个度;另外作为收礼方,比如政府官员也要廉洁自律,坚决与企业经营管理无关的职务消费行为和奢侈消费风气,所以特别对于那些高价值的礼品要懂得拒绝。  第三、扩大内需  3月4日,十二届全国人大一次会议在人民大会堂举行开幕会,国务院总理温家宝作政府工作报告,对2013全年政府工作提出建议,他表示,要坚定不移地把扩大内需作为经济发展的长期战略方针。扩大内需的难点和重点在消费,潜力也在消费。  对于礼品行业来说,在面对一个诱人的巨大蛋糕的同时,迎接的其实是更大的挑战。市场的竞争要求产品满足消费者的个性需求,礼品生产商必须通过设计研发实现产品的差异化来代替已经触底的价格战,提高盈利水平。这就需要从技术和设计创新来提高市场竞争力,包括产品的创新、工艺的创新、资源的创新等等。  第四、文化创意产业推动  文化创意产业的发展离不开充足资金和健全投融资体系的支持,但更离不开蓬勃的艺术原创力。政府工作报告中提出要“推出更多原创、当代、北京的精品力作”,但如何保持北京文创人才的原创力?连日来,代表和委员们展开了热议。减轻通胀压力,稳住经济增速,国家把更多精力放在加快转变经济发展方式上,十二五规划明确提出:改造提升制造业。制造业发展重点是优化结构,改善品种质量,增强产业配套能力,淘汰落后产能。发展先进装备制造业,调整优化原材料工业,改造提升消费品工业,促进制造业由大变强。  礼品制造业涉及行业广泛,主要有纺织,家电,数码,陶瓷,工艺品等,另外礼品行业作为一个文化创意产业,产业转型升级势在必行,从过往的两年中,我们可以的看到创意文化产品在礼品市场越来越受到热爱,因此及早主动地寻求转型升级比被动地转型升级更利于企业的长远发展。虽然有企业家乐观地认为礼品行业在当前是出于飞速发展阶段,但是,行业中的洗牌终会大浪淘沙,风险是时刻存在的。  在两会提案中,反腐立法、环境立法、社会保障、扩大内需、收入分配、知识产权、文化产业发展等赫然在列,其中,知识产权、扩大内需、节能环保、文化产业发展还有社会保障,可以说跟礼品产业密切相关,概括来说,它们直接影响到礼品产业发展的两大因素:市场和人。仔细观察两会的议题,有多个讯息尤其值得礼品行业关注,同时,综合各方面的信息,我们认为,礼品产业要发展必须积极应对,或避免风险或更加完善。

导读:了解清楚礼品行业有哪些短板极为关键。下面就随中国礼品网编者了解下礼品行业三大缺失,其表现在品牌、渠道与其专业三方面。  【中国礼品网讯】在市场竞争日益激烈的当下,想要在这个礼品消费市场分得一杯羹,还得要老话重谈——靠创新,但说到创新就要对症下药。除了新的产品、新兴的服务,哪家礼品公司若能最先想出下一个创新点,那么市场就会向谁倾斜。因此,了解清楚礼品行业有哪些短板极为关键。下面就随中国礼品网编者了解下礼品行业三大缺失,其表现在品牌、渠道与其专业三方面。  第一个缺失:礼品品牌缺失  在中国城市500强中,没有一个全国知名甚至是区域知名的礼品行业品牌,包括产品品牌和通路品牌。改革开放三十年来,中国业已从一个贫穷落后的农业国家发展成为世界第二大经济体,各行业的市场容量都在不断的提升,唯有礼品行业是一个特例。  我们随机发放的调研问卷中,年龄位于25岁至55岁区间的受访人士每年花费在赠礼上的费用为人均3242.56元人民币,有趣的是:所有表示知道超过10个以上中国各行业领先品牌的受访人士,竟然有90%以上表示对中国礼品行业品牌“不了解”,只有不到2%的受访人士表示有特定的购礼渠道,这表明在中国这样一个礼品行业大国,竟然没有一个具有知名度的礼品品牌,此访问结果与我们的调研人员在中国500强城市中的观察是一致的。  第二个缺失:礼品渠道缺失  我们调研发现,在礼品的购买渠道上超过77%的受访人士选择商场、超市等综合性渠道。也就是说,在中国礼品市场这个近万亿元的庞大市场中,没有一个礼品渠道像电器行业的“国美”这样具有全国高覆盖率的渠道网络,这在市场经济活动中是一个非常奇特的现象,此调研结果和礼品行业品牌缺失的特点是相符的。  无怪乎超过64%的受访人士在消费500元的名烟酒时,却在“理想的送礼成本上”一项中选择了“100元~300元”,这种现实和理想落差产生的原因就在于渠道的缺失。因为在没有更好的购礼渠道的情况下,大部分送礼者只能选择近年来饱受诟病的“非健康礼品”——名烟名酒,花费更多的费用。而不是家纺礼品、工艺礼品、家居礼品等健康主导产品。  第三个缺失:专业礼品缺失  在所有受访者中,选礼的考虑因素排名前三的是“价格”、“外观”和“内涵”,其实这反映的是送礼者在送礼活动中普遍具有的“送礼既要体面亮眼又要省钱”的现实考虑,从这三点来看,烟酒等选项是明显不能达到这三个要求的。因为从送礼者的送礼心理来讲,超过90%的送礼活动都是“因事求人”“长期关系经营”,绝大多数的送礼活动都是因为有具体的事情不得已而为之,不带其他任何诉求的送礼活动是不存在的。  在人类行为学中,行为动力仅次与人类本能。在消费心理学中,则与求生的消费动力相同,相当于没有人喜欢吃药打针做手术,但出于人类求生的本能,人们还是被迫的接受,而送礼活动某种程度上也是一个在社会中求生存的生存行为的延伸。  结语:随着竞争格局更加激烈,其实不仅仅是礼品行业,任何行业在日新月异的发展进程中都面临着竞争与淘汰,产品的自主创新性一直是各行业、产业不变的话题,而礼品行业为一个产品延伸极光的一个综合性创业,在消费者需求呈现多样化的态势下,行业间各环节的创新理念必不可少。也是重点考验礼品供应商营销管理能力的关键点,具体怎么落实到任重道远。

导读:中国自古以来就是一个非常注重礼仪的国度,无论是商务、政务、节日、个人交往等,小小的礼品都能成为人与人沟通情感的润滑剂,但随着社会的发展,人们对礼品的需求越来越追求个性、时尚、讲究独一无二。  【中国礼品网讯】中国自古以来就是一个非常注重礼仪的国度,无论是商务、政务、节日、个人交往等,小小的礼品都能成为人与人沟通情感的润滑剂,但随着社会的发展,人们对礼品的需求越来越追求个性、时尚、讲究独一无二。  比如在杯子上印有受礼者的照片,在T恤上印有个性文字及图案,更高端的技术可以在酒瓶上体现有受礼者的名字及寄语,这就是当下非常流行的创意礼品,那么未来我国创意礼品市场又应该有怎么样的发展趋势呢?  中国礼品网认为,创意礼品将呈现以下这些发展趋势和特点:  1.创意独特。创意礼品的核心不仅仅局限于礼品本身,更应该体现创意所带来的深层次的价值,要让受礼者体验到被尊重、被重视的感觉,而专属定制本身也体现了送礼者的价值与智慧,一件独一无二的礼品能够将受礼者和送礼者的情感沟通紧密的连接起来。因此创意礼品市场的发展重在创意。  2.细分市场。随着中国市场的不断成熟,不断的多元化呈现,传统的企业必将受到强烈的冲击,当然其中也包括礼品行业,因为绝大多数商品都可以看做是礼品,所以创意礼品市场必须集中资源,发挥企业优势,也就是找到自己的目标客户群,细分市场。  3.文化内涵。无论是创意礼品还是定制礼品都应表现其礼品所能体现的文化内涵,因为只有文化才能在人们心中结下根深蒂固的情感基因,产品文化的内容设计是一个企业生产产品的核心重点,也是一个企业存在的灵魂根本,今天的消费者,购买礼品已经不单单是为了使用而使用,更多是礼品本身是否符合自己的审美情趣,所以创意礼品市场大有可为。

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导读:针对礼品行业发展状况,以及礼品企业“三无”制约礼品品牌及市场发展的状况,中国礼品网在此给出的观点应是:以设计为龙头,以市场为导向,以民族化....  【中国礼品网讯】据获悉,我国礼品行业的发展兴起于改革开放,与世界相比起步较晚,但发展速度惊人,主要依托于国内外市场的拉动。中国礼品行业在高速发展的同时,也面临许多问题和困难。尤其是礼品品牌的初始阶段,使得诸多礼品品类还只是停留在基础性地产销单一的状态。以及在礼品消费市场还未大规模的显现出来。  不难了解,中国礼品行业东西部发展不平衡,多数地区的生产规模及生产手段处于“弱、小、散”的状况;产品开发力量薄弱,设计趋同,缺乏个性化和丰富文化内涵,比如大家都看到的小五金工具产品,太多数产品类别基本保持相同,缺乏市场的魅力,生命周期很短;知识产权意识薄弱,制约了国内市场的发展,在国际舞台尤其是中高端市场难以占有一席之地。  总体来说,长期以来,“无技术创新和改造能力,无产品设计和研发优势,无自主知识产权的品牌”的“三无”状态是国内礼品企业的硬伤。特别是在知识产权方面,很多礼品公司都表示担忧,明明自己设计出了很好的产品,但却不敢投放在所处的区域市场市场。记得日前与一家工艺礼品厂家负责人交流,他说他的产品在重庆不敢轻易投入,可见中国礼品行业急待加强行业管理和引导,亟需建立自律性行业管理机制。  中国礼品总量占据全球市场的同时,也面临的潜在的挑战,主要是礼品行业具有门槛底、劳动密集、工艺相对简单等,近一两年,一些发展中国家也都纷纷涉足各类家纺礼品、工艺礼品等的生产,对中国的产品产生了潜在的影响。从现状来看我们也可以断言,在不久的将来,礼品市场的新陈代谢会加快,“老旧”的产品会面临淘汰,新奇特产品会有更广阔的舞台。以价格为导向的礼品选择观念会逐渐转变为以创意和品牌为导向。  只有真正重视起礼品的自主创新设计、礼品品牌设计、礼品研发投入,把这“三无”的帽子摘去,才能够提供我国礼品企业的核心竞争力,才能够提高产品在市场的附加值,那样的话,更多的礼品也能更稳健广泛地进入到礼品以及礼品定制消费市场,为市场融入更多的优秀的有价值的礼品。相信,只有到那时,礼品才有叫得响亮的毛巾品牌、毛毯品牌、商务套装品牌等,而礼品市场也有更多的工艺礼品、陶瓷礼品等系列产品发挥作用。  针对礼品行业发展状况,以及礼品企业“三无”制约礼品品牌及市场发展的状况,中国礼品网在此给出的观点应是:以设计为龙头,以市场为导向,以民族化、品牌化、环保化、人文化为基础,以特色区域为依托,努力全方位满足层次消费需求,与时俱进、探索创新,逐步走出一条具有我国礼品企业自身特色带有浓郁文化色彩的产业发展之路。

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全国两会正在北京如火如荼地进行,各界人士密切关注着人大代表和政协委员们对“十二五”规划的讨论和他们提出的各种议题。我们试图通过对两会动态的一些解读来一起探讨影响陶瓷产业发展的相关政策因素以及行业趋势。