目前我市白酒市场价格平稳澳门新普金娱乐网:,高端白酒回暖并没有带动高端收藏酒

导读:中秋节就要来了,送礼佳品茅台等高端白酒现状如何?昨日记者走访发现,飞天茅台、52度五粮液等终端零售价均较上两月淡季有小幅上涨,广州900元以下能买飞天茅台的情况已经难见。  【中国礼品网讯】中秋节就要来了,送礼佳品茅台等高端白酒现状如何?昨日记者走访发现,飞天茅台、52度五粮液等终端零售价均较上两月淡季有小幅上涨,广州900元以下能买飞天茅台的情况已经难见。而从渠道情况来看,券商集中调研的重点消费区域高端酒库存普遍不足10%,二批、三批商正积极为旺季备货。不过高端收藏酒却在低谷,部分电商以最低三折促销。  高端白酒一批价格坚挺  7月份时正值白酒淡季,广州部分烟酒行曾出现飞天茅台售价低于900元的状况。但昨日记者取样调查发现,线下市场飞天茅台现价在980-1080元,52度五粮液位于680-720元区间。而线上渠道1号店、酒仙网的飞天茅台价格多在899-1499元之间。  国泰君安食品饮料行业分析师胡春霞称,2014年中秋节在9月8日,按照行业惯例,渠道一般提前一个月开始补库存,而据渠道调研了解,目前高档白酒渠道库存仍处较低水平。其认为高档白酒终端有望迎来量价改善。  方正证券食品饮料行业分析师薛玉虎则称,淡季茅台、五粮液一批价格坚挺,分别维持在870元、600元上下,需求稳定。他们集中调研的重点消费区域高端酒库存普遍不足10%,且上半年经销商出货量同比大幅增加,由于经销商预期旺季价格上涨空间有限,都持加快周转回笼资金的态度,导致库存较低,旺季需求转好将带动销售向好,因此判断五粮液和茅台的基本面已经明确走出调整。  收藏酒电商渠道低至三折  但是,高端白酒回暖并没有带动高端收藏酒。新快报记者昨日随机点开京东商城的收藏酒栏目,发现大多商家已经开始打着“中秋”的旗号进行促销。一款原价2368元的52度五粮液龙人龙天长地久组合纪念酒,报出了低至三折的“中秋特惠价”。而另外一款53度茅台毛泽东诞辰120周年诗词纪念酒,店主标出其市场价为39800元,而现在的活动价只需要28800元,尽管优惠了10000元左右,可成交记录寥寥无几。  在其他电商平台上,收藏酒折扣促销也颇为普遍。在1号店里,一款53度的贵州茅台习酒1988典藏珍品目前售价已降至原价七折出售。线下收藏酒市场亦然,“此前还能卖2200元的五粮液国宾纪念酒,现在直降400元。”广州某酒行一位姓彭的经理表示,“虽然这些大品牌收藏酒还有点市场,但情况不容乐观,打算在中秋节前后开展一些促销活动。”  白酒专家孙延元解析称,“三公”消费受限以后,高端白酒之前的主力消费群体逐步转移,在这种背景下,收藏酒的降价也显得顺理成章。由于大环境在短期内不可能回暖,而且收藏酒的利润空间变得逼仄,炒作者在这种情况下选择纷纷离场。  酒企已提前布局旺季销售  在白酒行业进入渠道备货旺季之时,由于目前一批价格稳定、库存维持较低水平,旺季基本面将会向好是业内普遍判断。因此各家酒企也铆足劲开拓。  记者从多方面渠道获悉,近期部分酒企已经召开经销商大会提前布局旺季。如泸州老窖开经销客户中期营销工作会议,主动将国窖1573降价接近腰斩,调整后零售价连锁超市为779元。国典凤香则积极在各大城市开订货会,借助商会、企业家团体等组织,将喝酒大户发展为卖酒客户,最新青岛订货会创出小高峰。  作为白酒大省的贵州,更是由政府牵头推动酒企业绩。贵州省经信委主办的黔酒中国行活动首场推荐会在北京举行,签约金额106.4亿元,昨日在广州站的签约项目金额达74.8亿元。活动参与企业董酒股份有限公司,其董事长蔡友平还对记者表示,“未来将把所有资源投入重点市场,而广东市场则是重中之重。”

中秋将至,广州的白酒市场拉开促销大幕。受行业性产能过剩等问题影响,今年白酒市场依旧压力巨大。记者走访市场发现,从线上到线下,不少高端白酒纷纷放下身段降价促销,而中端白酒品牌的价格战更是打得如火如荼。 业内人士指出,对于白酒行业来说,转型升级仍是未来的主要发展方向。 茅台五粮液领头降价 去年以来,高端白酒行业进入寒冬,市场销量一度低迷。为扭转颓势,高端白酒纷纷打出降价促销牌。对于白酒市场来说,每年的中秋节和春节是一年中最重要的两个销售旺季。随着中秋节的日益临近,广州白酒市场再度掀起促销大战。 记者近日走访广州华润万家等大型商超发现,素有白酒行业“风向标”之称的茅台等高端白酒,近期已经下调了零售价。 在华润万家五羊新城店,53度飞天茅台的价格从一个星期前的每瓶999元,下调至968元一瓶。53度的茅台国宾酒每瓶358元,加一元即可多买一瓶。而天河城超市酒水专柜的销售人员也告诉记者,53度飞天茅台的价格曾经达到1480元,但去年以来价格一直下跌。 同时,泸州老窖上月宣布国窖1573在中秋节期间对产品价格进行下调。52度国窖1573经典装市场零售价将从1589元/瓶调整为779元/瓶,降幅超过50%。此前,五粮液也宣布将52度水晶瓶装五粮液零售指导价下调为729元/瓶,团购价下调为659元/瓶,同时五粮液1618的出厂价、团购价、建议零售价也有所下调。 受此影响,价格在一两百元左右的中端白酒也大打价格战,降价促销等活动随处可见。在华润万家的白酒专区,记者看到几十款中端白酒堆放在一起,纷纷降价促销。许多中端白酒采用两瓶一组或整箱一起的方式进行销售,实行着降价和“买立减”等的促销活动。 原价158元两瓶的金六福特曲,现价118元两瓶。118元一瓶的52度泸州老窖红瓷头曲,整箱购买立减20元。一瓶65元的泸州老窖52度头曲,第二瓶即享五折优惠………记者发现,正在大打价格战的这些中低端白酒品牌,价格区间从每瓶30多元到每瓶二三百元不等。不仅中低端白酒促销降价,二线品牌推的新产品也多集中在中低档价位。 电商火热 实体店冷清 不仅线下的大型商场白酒专柜正备战中秋促销正酣,线上的优惠活动也是一派热闹纷呈的景象。 记者在多家电商平台上发现,53度飞天茅台的价格不少已低于900元。记者昨日在淘宝上搜索500ml装的53度飞天茅台得知,官方旗舰店售价为1159元,而在淘宝上仅售价799元。不过,也有业内人士提醒,要想采购到正品茅台,还是到传统销售渠道更有保障。 趁中秋来临之际,酒仙网推出五周年庆,大打促销牌。例如,推出50万瓶酒1元购、1000人大免单、中秋礼盒套装69元起、加1元换购一瓶酒等促销活动。52度金六福双福星、52度飞天华宫酒和52度泸州老窖蓝花瓷头曲等价格分别直接腰斩到19元/瓶、79元/瓶和96元/瓶。中酒网则早在8月5日便开始了中秋促销活动,打出“满399送400、疯抢0元购”等促销活动来吸引眼球。 观察人士指出,前几年中秋,白酒业集体涨价,而今年中低端白酒的降价主要是市场调整的表现。电商渠道让中间环节较少,加上面向全国市场出货量较大,导致一些热门酒的价格一再走低。 然而电商的大力促销,似乎并没有带热低迷的收藏酒市场。记者随机点开京东商城的收藏酒栏目,一款原价2576元的纪念酒,尽管优惠了2000元左右,可成交记录寥寥无几。 白酒专家孙延元解析称,去年以来,高端白酒的主力消费群体逐步转移,在这种背景下,收藏酒的降价也显得顺理成章。 与线上电商和大型商超酒水专卖区的热闹促销相比,酒水专卖店的生意则显得更加冷清。记者在越秀区东兴南路一家专门经营酒水的商店看到,尽管店内的白酒、老酒和红酒等各类酒品都在进行特惠促销,但是依然门可罗雀。 “整个白酒市场都不景气,高端酒卖不出去。”店家向记者表示,“像53度飞天茅台的价格一直在降,但是买的人还是很少。” 亏损白酒企业达到131家 截至2014年6月底,我国1489家规模以上白酒企业中,亏损企业达到131家;全行业负债总额为1958.46亿元,同比增长13.45%;全行业实现利润总额为347.71亿元,同比下降12.14%。 8月19日,沱牌舍得、山西汾酒同时发布半年报,两家净利均降逾六成;青青稞酒也宣布上半年净利同比下降近两成。沱牌舍得坦言:“2014年上半年,白酒行业的深度调整仍在继续。高端白酒市场持续低迷,整个白酒行业的市场竞争已进入白热化。” 白酒专家赵义祥表示,现在的行业竞争甚至可以用“惨烈”来形容,未来2—3年会持续如此。其中50元—280元的白酒竞争尤其激烈,而80元—180元的价格段则是竞争焦点中的焦点。“因为这个消费价格适合商务,且高端白酒受挫,高端品牌也推出了腰部产品,对这个价格段的产品进行挤压,这种竞争会持续一段比较长的时间。” 安信证券研报认为,2003年以来,在政务和商务消费及大众消费的共同驱动下,白酒企业经历了量价齐升的黄金十年。但至2012年年底,白酒行业再次进入新一轮的调整。在价格方面,在茅台、五粮液等高端酒相继降价、回归大众消费后,次高端酒的价格短期也无法上提。 茅台实施多元化战略 五粮液“控量保价”初见成效 贵州茅台28日公布,2014年度第五次董事会,审议通过了关于提请集团支付1.53亿用于成立茅台建信投资基金管理公司,并投资3.57亿用于发起母基金的议案,以及关于集团公司出资4000万成立集团电子商务股份有限公司的议案。 在今年初曝出的茅台集团国企改制方案中,其多元化涉及多个产业领域,计划重点发展金融、文化旅游、创业投资等板块,并分别培育子集团。 而五粮液28日发布的中期报告显示,2014年上半年度,五粮液实现营业收入116.63亿元,同比下降24.85%;实现归属于上市公司股东的净利润40.02亿元,同比下降30.90%。 对于营业收入下滑的原因,五粮液解释为:“主要系白酒市场持续深度调整所致。”记者注意到,公司库存依然微幅上涨,上半年存货为73.17亿元,同比增长6.26%。不过,经过一年“控量保价”策略的执行,目前五粮液经销商渠道库存已处于合理状态。 产能过剩 白酒业须以质取胜 据中国报告大厅发布的2014-2018年中国高端白酒行业全景调研与发展战略研究咨询报告显示,白酒行业仍存在着严重的产能过剩问题。在“十二五”开局年的2011年,中国的白酒产量就高达1025.6万千升,提前完成了《中国酿酒产业“十二五”发展规划》的既定产量额。再加上2011年前后建设的酒厂以及扩张的产业基地,将在2014年会集中释放产能,进一步加剧供求关系。 中国酒业协会副秘书长宋书玉表示,整个酒业面临着变革。关键是如何更好地满足消费阶层的需求,缩短与消费者之间的距离。对于白酒生产企业而言,应一手抓产品质量,一手抓销售渠道。在保留传统的进店代理模式的基础上,着力打造自己的自媒体和网络营销。 在产品定位上,用价格来换销量非长久之计,以质来换销售才是生存之道。在产品利润上,着重提高每单交易额,提升毛利率。并进一步压低物流成本,才是提升利润的长久手段。

往年高端白酒如茅台、五粮液等,以放风涨价为手段,以期提前占领中秋市场销售先机,但是吴先生认为,今年提价的品牌可能不会太多,“因为白酒行情不好,商家也不敢轻易涨价。”

记者走访海垦路、金龙路、白龙北路等多个烟酒行发现,我市白酒市场并没有出现跟风涨价的情况,茅台、五粮液等高档白酒终端零售价均未调整,但不同店铺的白酒售价不一,市场上一瓶52度五粮液价格一般为600多元,53度飞天茅台价格则在900—1000元。

中秋与国庆双节,酒企促销走起。近期记者走访昆明市场了解到,虽然中低端白酒促销活动早已进行多日但是酒水销售尚未出现火爆的情形,同时在8月初预借提价提润的茅台(600519,股吧)、五粮液(000858,股吧)销量却出现倒挂的现象。

记者走访海口白酒市场了解到,目前我市白酒市场价格平稳,并未跟风调价。业内人士表示,中秋和国庆传统消费旺季即将到来,市场消费相对疲弱,目前仍存在有价无市的情况。

家乐福、大润发等多家超市的茅台、五粮液等高端品牌白酒的零售价也未上涨。家乐福南亚店相关负责人陈玉说:“现在是白酒淡季,海口地区销售一般,接下来是中秋和国庆的销售旺季,此时五粮液、茅台等传出涨价风声,可能是一种营销策略。”

一位五粮液经销商冯荣也表示,“"普五"出厂价格调整后,销量下滑严重;而又到了中秋国庆这种销售旺季,所以我们会降低团购价。"普五"的团购价现在670元-680元/瓶之间,算上房租、渠道等成本,这个价格只能说不亏,但我们希望能走量就好。”

“目前没有接到涨价的通知,具体什么时候涨也不清楚。不过随着中秋节的临近,高端白酒价格将会走高。”海垦路一家烟酒专卖店的负责人说。

“目前没有接到涨价的通知,具体什么时候涨也不清楚。不过随着中秋节的临近,高端白酒价格将会走高。”海垦路一家烟酒专卖店的负责人说。

事实上,对于高端白酒此番在旺季前调价,诸多业内人士并不看好。“从白酒行业整体来看,现在还未开始全面回暖。而高端市场因三公制度化和经济环境影响,没有大幅提价的基础。”一位白酒营销师表示。