礼品企业发展也是如此澳门新普金娱乐网:,品牌这个概念已经深入人心

导读:当今时代更多企业愿意花大价钱去实现自己的品牌,无论是自创的还是授权的都很有利于自己的发展,品牌这个概念已经深入人心。品牌在消费者心目中的作用显而易见,这在礼品行业来说也不例外。  【中国礼品网讯】当今时代更多企业愿意花大价钱去实现自己的品牌,无论是自创的还是授权的都很有利于自己的发展,品牌这个概念已经深入人心。品牌在消费者心目中的作用显而易见,这在礼品行业来说也不例外。  下面介绍一下品牌授权可以为礼品市场创造的几个方面的好处:  对于礼品企业来讲,通过专业化的品牌授权途径,无需投入品牌宣传及广告投入,完全可以借助优秀品牌为自己的产品带来的影响力;  可成功借助品牌效应,能够快速进入到新的礼品市场;  由品牌授权者的巨型推广活动直接得益。品牌授权者为了维持品牌的地位和知名度必须不断的培育品牌角色,提醒消费者这些品牌的存在。这些品牌推广会直接给被授权商带来更好的销售业绩。  消费者很容易接受授权品牌,给消费者带来更多的消费选择,消费者并能以合理的价格买到高质量的品牌产品;  获得零售商即时的兴趣及接纳。知名品牌会比不知名品牌更容易进入分销渠道。被授权商借助授权品牌的力量可以迅速进入绵密的通路,更广泛的与消费者接触。

中国制造升级为中国创造是我们的梦想,但梦想变成现实需要过程。

“大授权”时代,品牌IP该怎么玩

2017年10月20日 来源:厂商投稿 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

2017年10月18日,为期三天的第十一届中国授权展在上海新国际博览中心正式举行。本届展会吸引了来自世界各地的1000余项知名IP,品类范围覆盖卡通动漫、影视娱乐、运动休闲、时尚潮流等授权全领域。如此多的知名IP集体抢滩中国授权市场,再次体现了中国授权市场日渐强大的整体实力。

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中国“大授权”时代来临

品牌授权在我国虽然还是新兴行业,但是近年来发展势头却十分强劲。根据国际授权业协会的统计,2015年,中国以76.1亿美元的授权市场规模名列亚洲第二全球第五,同比增长24%,中国已经成为全球授权市场增长最快的国家之一。

同时,中国授权市场的品类发展也呈现出日渐多元化的趋势。从最早期的少数国外知名食品饮料品牌在国内的授权销售,到如今的卡通形象、电子游戏、影视娱乐、运动、玩具、服装、食品、文具,甚至是大专院校、名人形象、艺术品等领域,中国市场的授权品类可谓是包罗万象。在本届中国授权展上展示的全品类IP形象中,从全球知名的卡通形象功夫熊猫、驯龙高手、变形金刚、小黄人,到知名游戏IP刺客信条、疯狂兔子、再到让人热血沸腾的足球竞技FIFA、西甲联赛、皇马俱乐部,还有时尚圈里的Hallmark、圣大保罗、豪车兰博基尼、玛莎拉蒂;文艺圈热捧的探索频道、剑桥大学、美国66号公路……品类之全超乎以往任何一届展会。

本次授权展吸引了众多国内外知名文娱行业企业参展,包括华谊兄弟、奥飞娱乐在内的国内重量级企业悉数出席,而完美世界控股集团在本次授权展上,推出了以《诛仙手游》《梦间集》《武林外传》《神犬小七》等产品的品牌授权合作,以及完美世界子品牌姜小虎等已经成型的品牌授权项目,授权范围已经涵盖了食品、数码、游戏周边、美妆、贵金属器具等多个领域。

此外,覆盖了各大洲海外市场的知名IP,如日本的妖怪手表、韩国的Line Friends、英国的托马斯和Candy Crush、德国的emoji、美国的汪汪队立大功,国际知名授权品牌全线抢滩中国市场,也从侧面体现出中国授权市场强大的吸引力。

如今的中国正迎来一个“大授权”时代。快速增长的市场空间,更为全面、多元化的授权品类,让这个市场的活力不断释放。另外,随着人们生活水平的提高,越来越多优秀的IP品牌也将更多通过消费品的形式走进普通人的生活,而作为全球第二大消费市场,中国整体授权产品零售额却仅占全球零售额的3%,这反映出中国品牌授权市场拥有巨大的发展潜力。

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品牌IP的“泛娱乐”授权之路

面对日渐增长的市场,中国的品牌IP该如何通过授权,与代理商、消费品制造商、被授权商、零售商一起,做大品牌授权市场,成为时下整个行业面对的共同问题。为了推动行业发展,每年的中国授权展都会举办“中国品牌授权高峰论坛”,深入探讨中国品牌IP授权的发展之道。在本届授权展上,有关品牌IP“泛娱乐”授权则成为与会代表讨论的一个热点。

近年来,“泛娱乐”已经成为整个文化娱乐产业的一个热点。利用“泛娱乐”手段加大不同文化娱乐行业之间的跨界融合和资源整合,成为推动文化娱乐行业发展的一个重要手段。在品牌授权领域,这些年来文化娱乐IP所占比重也日渐提升,本届中国授权展上,与游戏、影视、动漫等领域有关的知名娱乐IP就占据了展会的半壁江山,展会论坛也专门针对动漫衍生产品营销策略进行专题讨论,此外进行了10大最具授权价值动漫IP评选的活动。在这种背景下,“泛娱乐”自然也就成为参展商和相关专家讨论的一个热点。

事实上,借助“泛娱乐”手段做大品牌IP授权,在业界已经有很多成功的先例。完美世界控股集团的业务涉及了影视、游戏、动画、漫画、文学、媒体、教育等诸多领域,并且拥有大量的原创和授权的知名IP品牌形象,在进行IP开发的过程中,完美世界控股集团几乎所有的IP形象都会进行泛娱乐跨界融合,这些IP大多会被改编成影视、游戏、动漫等多种娱乐形态,在开发的过程中还进行跨界互动。包括诛仙、神犬小七等知名IP都采取了这种方式。

很多企业在品牌授权上均有自己的独到之处。奥飞娱乐聚焦于头部IP的品牌效应,通过深挖激活《超级飞侠》等IP的长尾效应,取得了骄人的成绩。而以分享时代为代表的中国虚拟形象内容运营商,则是结合“泛娱乐化”与“粉丝经济”趟出了一条新路,其依托目前拥有的数百位虚拟明星形象开发权,将形成一条包括游戏、影视、动漫、衍生品、商业授权在内的泛娱乐经营体系。

作为完美世界而言,同样需要从自身的特点和发展战略出发,找到匹配自身的策略。由于完美世界控股集团自身具有全产业链布局,并形成了IP为核心串联多元文化产业的发展态势,完美世界控股集团的诸多原创IP均实现了多点开花,更容易被打造成为知名IP,也因此其更受授权市场青睐。目前,多款IP已经授权至数码、玩具、化妆品、服装领域,相关衍生品也得到了消费者的青睐。对此,有业内专家表示,要做大中国品牌授权市场,首先要善于打造知名IP品牌,善于对IP进行泛娱乐包装、全产业布局,才能更好的创造知名IP品牌,并且实现IP价值的最大化开发。

另外,在IP授权上还需要有开放互动的理念。由于品牌授权产业链条涉及要素众多,涉及到品牌授权商、品牌代理商以及各行业优秀制造商、零售商、被授权商等。一个品牌IP要想在授权领域获得成功,除了自身知名度外,授权者如何与被授权者之间实现精准的匹配、对接和互动,都决定了品牌授权成功与否。

据了解,今年9月,完美世界代理的知名电竞产品《CS:GO》(反恐精英:全球攻势)在推广中与被授权使用CS:GO游戏品牌厂商进行了充分的互动,通过CS:GO游戏所带来的品牌影响力,带动了相关电脑硬件、电竞周边等电竞行业链厂商的受关注度,引发了一场电竞全产业链的狂欢盛宴。不仅推动CS:GO这一品牌IP在国内知名度得到进一步提升,也间接促进了被授权厂商的产品销售。而这种推动授权品牌与被授权商快速协同、开放互动的方式,实际上也是泛娱乐的精髓之一。

当然,中国的品牌IP要想做大,还需要有全球化的眼光。中国的品牌授权最初多为引进海外知名品牌IP,现在则是通过学习海外品牌IP经营模式,带动企业自有品牌的发展壮大,随着中国自有品牌IP知名度的进一步提升,未来必然将会有更多中国品牌IP走向世界。这就需要我们的厂商具备更强的全球资源整合能力,在将更优质国际化IP品牌资源引入国内同时,更有效促进中国品牌授权的国际化发展。

如今,品牌授权已经成为最有力的市场推广和品牌延伸方法。面对日渐扩大的中国品牌授权市场,采取“泛娱乐”的方式,或将更有助于创造更多中国知名品牌,进一步做大品牌授权市场。

【责任编辑:厂商投稿】

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导读:希望更多的礼品公司寻求产业转型从三方面着手,努力做好,用有影响力的品牌和高品质的服务,让各类礼品产品走得更远。  【中国礼品网讯】现如今,礼品行业品牌血肉相争,已经进入你死我活的高度竞争年代;多少企业戴着“家纺十大品牌”、“中国驰名商标”的头衔自以为是,难道你真的是消费者名牌吗?中国礼品诸多企业必定要为曾经的浮华付出惨重的代价。由此看,礼品公司要发展转型是必需的。礼品企业要想实现成功产业转型,中国礼品网小编看来须从以下三方面入手:  第一、提升礼品产品品质及工艺  没有过硬的产品作为保障和支撑,企业是无法长期生存下去的。对产品品质的提升,其实也是对人才、技术乃至企业管理的革新。对礼品厂家而言,发现新市场、开拓新渠道、寻找新的增长点是转型的关键。企业应不断开拓实施新的战略,并使其深入人心,以留住更多的优秀人才,因为人才是企业发展的关键要素。对于工艺礼品厂家、瓷器礼品厂家、数码礼品厂家等都是如此。  第二、树立为市场熟知的品牌  在当今时代,谁能吸引更多消费者的眼球,获得更多的关注,就已经成功了一半,另外一半则是如何将这种关注转化为现实的经济效益。对杯业企业来说,品牌的附加值是吸引消费者眼球的重要卖点。其实,品牌战略的支撑点就是产品的附加值,即品牌精神。所谓礼品品牌,可以理解在礼品业界里既为大家所熟知,又为消费者所能广泛接受的品牌,而且除去产品本身的实用性以外,它带给消费者的一种精神体验或理念。  第三、怀具长远的战略发展眼光  中小礼品企业要想成功转型,企业主必须要有长远的发展眼光,要从全局、从长远来看企业的发展。要勇于接受新鲜事物、新挑战,并在前进中不断调整战略。当今时代,技术制胜已经过去,取而代之的是“与消费者产生情感共鸣”和 “制造让顾客难忘的体验”。因此,礼品公司要想获得长足进步,一定要给产品赋予一种独特的内涵,礼品企业发展也是如此。  从上述三个方面而言,中国礼品好声音:既看品牌更重服务,无疑是相辅相成的两项主要考核标准。这就像《中国好声音》一样,在初选阶段可能不注重个人形象,只对声音的挖掘,而一旦进入到更多的市场化竞争中,就要衡量多方面评判,需要承载着更大的超越意义。也希望更多的礼品公司寻求产业转型从三方面着手,努力做好,用有影响力的品牌和高品质的服务,让各类礼品产品走得更远。

导读:品牌一旦在消费者心目中建立起了良好的形象,消费者就会放心购买,这就是品牌的效应,在礼品行业来说也不例外。  【中国礼品网讯】品牌一旦在消费者心目中建立起了良好的形象,消费者就会放心购买,这就是品牌的效应,在礼品行业来说也不例外。  从市场的角度来看,品牌好比是在消费者感到迷惑、担忧和怀疑时,使他们安心的一种依靠。消费者做出选择某一品牌的决定,他们就会购买该品牌商品。如果通过使用并产生积极的情感(满意),消费者就会对品牌忠诚,从而持续地购买这一品牌,并把它推荐给自己的朋友。他们会在众多产品中对它情有独钟,甚至超过那些拥有更好特性与更低价格的产品。这正是品牌的价值所在,这也正是礼品厂家为什么要花大力气来塑造品牌的原因。然而消费者与品牌的关系(品牌价值)不是一日形成的,它们之间的成长一般经历以下三个阶段。  第一阶段的品牌主要功能在于区别产品,很少可用来与直接竞争对手区别服务,此时的目标是尽可能多地获得消费者消费的份额。  第二阶段的品牌开始与它所代表的产品和服务分离,并对它们起保护作用。此时广告变成了一种强大力量。围绕品牌,产品种类开始延伸,消费者为了地位、价值和身份购买品牌商品。消费者变得更加易变和对品牌缺乏忠诚。品牌成为公司的高度有价值的资产。此时的目标是尽可能多地吸引消费者对商品留意的份额。  第三阶段的品牌越来越具有独立性,它为公司提供一种实现其独特性的理想的手段。此时的目标是尽可能多地获取消费者的生活方式甚至他们精神的份额。当品牌与消费者相互作用经历了这三个时期,品牌才真正深入人心。  如今礼品市场的变化表明:消费者关注品牌,他们大量的金钱为他们所钟爱的品牌投票,品牌以独特的方式区别于其它竞争者,从而确定它所代表的产品或服务在消费者心目中的位置。当一个品牌超越了语言与文化的障碍为全球的消费者所接受时,其价值一定非凡,是任何对手无法阻挡的,这正是品牌经营者或品牌投资人所期望的。

以制造见长的大多数中国企业,是用中国工人低廉的劳动成本生产着遍布世界的打着“中国制造”标签的产品。大多数制造业企业没有自己的品牌,赚的是辛苦钱,没有创造高附加值产品或无法拿到产品的高附加值部分的利润。

但落后并不等于没有后发优势,落后可以走捷径,别人经历的商业历程、经验教训,别人已经形成的管理模式、法律框架,我们可以学以致用。“品牌授权”就是在国际上已被验证的可以促进创意产业发展的商业模式,我们把这个模式拿出来解剖,为的是让企业了解这一在中国目前还比较陌生的产业并懂得这一模式的运作方法。如果它真的是那个传说中的阿基米德支点,为什么不用它来撬动我们的创意产业呢?