今年圣诞顺应市场主打新普金娱乐官方网在线:,不少圣诞礼品和装饰品专营店的店主表示

导读:今年圣诞小商品的销量降幅明显。业内人士分析,受政策、商家、消费者观念等多重因素影响,“传统”的圣诞商品逐渐被边缘化,今年的圣诞礼品市场总体“有点冷”。  【中国礼品网讯】“相较于十年前圣诞节刚刚走红时,如今这个西方节日在中国人心中的地位已不如以前,过节气氛正逐渐转淡。”“双十二”刚刚引发一股消费热潮,提前到来的“圣诞经济”也跟着抢占礼品消费市场。  近日,记者走访了上海多家商超了解到,今年圣诞小商品的销量降幅明显。业内人士分析,受政策、商家、消费者观念等多重因素影响,“传统”的圣诞商品逐渐被边缘化,今年的圣诞礼品市场总体“有点冷”。  圣诞促销战提前打响  昨日,在上海浦东新区的文峰千家惠广场,挂满彩球和白色“雪花”的圣诞树、系着金色铃铛的花环等流露圣诞气息的物品已随处可见,商家在摆出“圣诞元素”的同时,提前推出打折促销、购物送礼等优惠活动。此外,一些超市和小店铺里也都贴满了诸如“节前狂欢”、“圣诞欢乐行金礼大放送”等字样的促销广告,预热圣诞经济。  除了传统商超推出打折促销、赠礼常规活动外,一些酒店、娱乐场所还特地开设了圣诞派对、联谊等与消费者互动的新项目。而部分面包店还出炉了多款圣诞系列蛋糕,购买这类蛋糕的消费者还能获得圣诞礼物。而有的旅行社则挂出了“圣诞假期推荐地”的招牌,提前开通了适宜在圣诞期间出行的境外游线路。  与传统的实体店相比,一向战绩不错的网商自然不会放过这次机会。记者昨天登录淘宝、京东、唯品会等网上商城发现,目前,各家网店纷纷打出了“狂欢”牌,吸引网民眼球:淘宝网更是推出“玩转圣诞全攻略”、“年终疯狂购”等活动。  不过,正所谓“剃头挑子一头热”,商家满心欢喜投入预备战,消费者则显得比较淡定。一家卖场的销售人员告诉记者,现在一年中的很多节日在商家眼里都是“掘金”的最佳时机,而为了缩短节日与节日之间这段无噱头可炒作的销售遇冷期,近年来,商家们对节日经济的炒作越来越早。不过记者在采访中了解到,看惯了促销商战的消费者似乎并不买账,大家普遍表示,离圣诞还有10多天,商家打“圣诞牌”稍早些。爱网购的小赵称,自己在“双十一”花了1000多元的商品,钱包都还没焐热,“双十二”和圣诞节又接踵而来,现在线上线下几乎每天都有促销,不急于出手。  报价大幅跳水“亲民”  圣诞节吃一顿丰盛的圣诞大餐必不可少。记者从上海多家五星级酒店了解到,考虑到今年市场总体低迷,不少酒店都将圣诞大餐的规模进行了“瘦身”。相较往年的攀比“豪华指数”,今年圣诞晚宴比拼的是谁的优惠多,圣诞宴的目标客户已经从政府企业转向了家庭消费。相关餐饮人士表示,虽然圣诞节较接近元旦和农历新年,部分消费者或会在圣诞节“保留财力”,但仍预计圣诞节餐饮消费额将增加5%左右。  江苏常州夏苑老鹅骨头王总经理吴海军告诉记者,圣诞、元旦等节假日一般单日营业额都较大,而往年消费最多的也大多是企事业单位,不过今年还是主打家庭客群。“不降价就没市场了。”吴海军说,从去年餐饮行业刮起节俭风开始,各地的餐饮企业都开始调整策略,现在不仅把价格降下来,而且活动主题也更偏向于家庭亲子互动。  “去年,锦江小礼堂的圣诞夜晚餐净价是每人1988元,今年由于小礼堂有私人包场,所以挪到了锦江厅,大型表演和抽奖都不做了,价格只要288元/人,面向的就是大众散客消费市场。”锦江饭店相关人士介绍,今年圣诞顺应市场主打“亲民”牌,所以大幅缩减了办活动的成本,例如大型演出和抽奖全部取消,但是菜品的质量并未下降,所以对于普通消费者来说性价比较高。上海浦东喜来登由由酒店方面也透露,今年圣诞晚宴的举办地点从大宴会厅挪到了餐厅,虽然表演的数量有所减少,但餐饮和抽奖中奖率保持不变,价格从1588元调整至888元。  在采访中,记者发现,提前考虑到今年市场总体规模萎缩的局面,多家酒店都取消了在宴会厅办圣诞晚宴的做法,转移到了更小的场地。而往年请明星加盟、抽奖的环节也相应减少甚至取消。某餐饮行业人士表示,“以前圣诞节是年底餐饮企业的重头戏,也是冲业绩的关键,但从前两年开始明显感到市场出现了疲软。”  专营商户“转攻”国外市场  圣诞即将到来之际,遭受冷遇的不仅仅是餐饮业,花卉礼品行业也遇到了“冷空气”。  “今年圣诞礼品的商户数量减少了大概1/3。”北京某花卉公司相关负责人表示,在中央厉行节俭政策的号召下,今年的礼品市场一直比较萧条,不少商户在与多家供货酒店、企业提前沟通后,订单大规模减少。所以,如今大部门的礼品商户都在为急剧下滑的销售额发愁。  上海一家中韩合资企业的相关负责人对记者,“我们今年虽然也装扮了非常漂亮的圣诞树,但是装饰品方面相比往年大大地缩减了成本。而且今年不会购买圣诞礼品。”该负责人表示,其他很多公司也是类似的做法,除了个别外企。  个别外企显然不能完全带动国内圣诞节前的礼品经济。记者了解到,面对国内圣诞市场的萧条,一些商户将目标客户锁定在了国外。来广营花卉市场一位商户表示,今年他的圣诞商品主要销往了欧美和日韩,往年国外订单一般都在3至10月期间完成,11月以后则主要以国内市场为主。今年由于国内市场行情不好,直到目前他们仍在做一些国外零散或加急的订单。

圣诞节将至,在经历了“双11”、“双12”电商两轮的洗劫之后,实体店今年如何备战?  在过节氛围越来越淡的大环境下,圣诞节能否逆境突围,成为商家今年最后一个掘金日?  调查显示,部分百货商场开始“触电”,通过团购将市民吸引到实体店消费。 不过,在中央厉行节俭的号召下,不少单位缩减了在圣诞装饰方面的开销,导致以此为生的圣诞礼品市场今年遭受冷遇,圣诞“蛋糕”缩水。  调查近一半的人觉得圣诞越过越淡临近圣诞,走在郑州的大街上,不少商家的橱窗里已经充满了圣诞的气息——白色的雪花、红色的圣诞帽,让人感觉到这个城市的浪漫。  不过,虽然商家们卖力营造圣诞氛围,可市民杨女士的感受是:今年圣诞味道变淡了。  昨天,河南商报联合河南一百度推出圣诞调查显示,48%的人感觉圣诞氛围变淡了,30.6%的人感觉没有变淡,另有21.4%的人称没啥感觉。  “我感觉圣诞节气氛也没那么浓了,可能随着年龄增长,没有学生时代那么关注了。”市民王华说,几年前,过圣诞节时,大街小巷全是一闪一闪的圣诞树,很有感觉。  在家乐福河南区副总经理王尚武看来,这个圣诞节,他们也没啥特别活动,只在货架上陈列关于圣诞节的礼品,比如圣诞帽、彩铃之类的,但销售情况一般。  “毕竟在中国,过圣诞节的大部分是小孩和年轻人,他们更喜欢去吃一顿或者去玩。”他说。  大商新玛特今年圣诞节的布置和营销跟往年差不多,主要还是围绕营造热闹氛围去做。  大商新玛特企划部有关负责人称,因为刚做过店庆,圣诞节的商品活动以折扣为主,外场主要营造气氛,顺带促销巧克力等节日礼品,在外场会设品尝区,有抽奖或者圣诞老人发送礼物的活动。  对于今年的圣诞节,该负责人认为,往年都是2月份过年,今年过年相对早一点,消费者利用圣诞购物的意愿会强一些。  备战 部分百货商场“触电”线上线下结合赚人气  不过,还是有商家针对圣诞节,迈出了不一样的步子:线上和线下结合。  中原万达相关负责人说,万达通过和百度、美团、窝窝团、大众点评网、糯米网等覆盖团购消费90%的五大主流团购网站合作,吸引消费者去万达消费,“共有60多家商户参与。”  团购活动,主要是在线上推广餐饮活动。消费者只要到万达广场去吃饭,消费超过100元会返100元的服装券。  “圣诞节,我们通过线上和团购网站合作,是希望消费者回归线下万达广场本身来消费。”这位负责人说。在他看来,和电商的合作,是今年圣诞节活动最大的亮点,颠覆了百货以往的活动模式。以往圣诞节,他们做一些现场执行,发放DM单等活动。  除了万达广场外,记者调查发现,不少百货商场还是对电商持谨慎态度。郑州丹尼斯百货有限公司新闻发言人徐祺就表示,今年圣诞节,他们并未和电商结合推出活动。  有媒体报道称,在中央厉行节俭的号召下,不少商场和酒店缩减了在圣诞装饰方面的开销,导致以此为生的圣诞礼品市场今年备受冷遇。  常伟是一家礼品公司的负责人,他说,今年可以说是礼品公司最不好过的一年。  在他看来,往年都会有保险公司、银行等单位大量订购圣诞小礼品,送给客户,今年却很少。  除了礼品,圣诞节装饰品的销售也受到影响,销量下降了1/4。“现在这些行政事业单位和国企,根本没有礼品这项预算,圣诞装饰不少都是走的办公用品的预算,虽然销量降了1/4,不过还算受影响相对较小的品类。”  和圣诞礼品相比,今年春联挂历受影响最大。往年这个时候正是大量出货的时候,今年销量下降80%~90%。“往年不少国企订台历挂历,都会有大型统一招标,今年基本没有了,仅剩下一些小县城的营业点。”他感叹,没有办法,这是国家明文规定的,不准公款购买赠送春联挂历等物品,“你想,私人谁也不会买了送人。”在他看来,礼品行业中,唯一不受影响的客户就是私营企业,尤其是房地产企业,是礼品行业最后的“稻草”。  圣诞晚会开始“亲民”  除了礼品市场的缩水,今年的圣诞晚会也开始大打“亲民牌”。  “今年主打亲民牌,价格亲民,风格亲民。”郑州索菲特国际饭店市场传媒总监Nancy表示,不同于往年花费很大精力去打造圣诞晚会,今年圣诞节活动相对正常。  她说,酒店做了一些圣诞主题的装饰和餐品,往年都有的综艺节目今年取消了,代之以抽奖活动,“方便家庭、亲友过来团聚,没有大力打造活动,这样更接地气。”  和活动方式一样接地气的,是今年的价格,往年一位上千,今年每位只需要799元。  “我们想传达酒店在进行市场转型的信息,让大家知道,五星级酒店只是服务、菜品一流,而不一定价格昂贵。”  问及转型的原因,Nancy表示,或多或少会受到中央政策的影响,高端餐饮从年初开始生意不太理想,市场转型是肯定的。  不过,市场总是在表达它的多样性。与索菲特不同的是,郑州建国饭店公关部经理李瑞芳表示,他们延续往年的形式,今年活动主题主打“中国达人秀”,“会邀请一些获奖的选手表演节目。”  “圣诞节是我们全年最大的一次活动,餐饮为自助餐,加上综艺表演,价位在每人千元左右,票已经基本卖完,会推出火鸡、澳洲龙虾等丰盛的圣诞形式大餐。”  她说,今年的活动主题依然是面对社会所有群体,不少都是以家庭为单位,吃饭、看节目,年底的一次狂欢。

“很多消费者现在已经比较理性,不会因为商家的‘狂欢购物’或节日促销而随意出手。”一位市场负责人在接受记者采访时表示,圣诞经济之所以“有点冷”,除了限制三公消费的政策影响,不少企事业单位购买热情的下降,还有商家持续不断造节促销,消费者见多不怪甚至于产生疲惫、逆反情绪。政策限制、商家过分促销、消费者疲于过节等等因素导致了今冬圣诞经济的不温不火。

而一些圣诞装饰品今年的销量也同样不太乐观。不少圣诞礼品和装饰品专营店的店主表示,和往年相比,今年的销量减少了近一半。“比如小彩灯,我们的圣诞树用的还是去年的,要缩减成本,今年只是用些小的装饰品。”一家酒店的工作人员对记者说。

昨日,记者走访来到沈阳市铁西区轻工市场,这里有多家圣诞礼品销售店,今年,圣诞礼品依旧摆在显眼位置,显得很是热闹,但商家却是一肚子苦水。